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名詞解釋

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代理商

代理商又稱商務(wù)代理，是在其行業(yè)管理范圍內(nèi)接受他人委托，為他人促成或締結(jié)交易的一般代理人。代理商（Agents）是代企業(yè)打理生意，是廠家給予商家傭金額度的一種經(jīng)營行為。所代理貨物的所有權(quán)屬于廠家，而不是商家。因為商家不是售賣自己的產(chǎn)品，而是代企業(yè)轉(zhuǎn)手賣出去。所以“代理商”，一般是指賺取企業(yè)代理傭金的商業(yè)單位。  

特點  

1、職責(zé)主要是為他人促成交易和締結(jié)交易；  

2、必須固定地從事受他人委托的活動；  

3、是獨立的商事經(jīng)營者；  

4、代理對象不必是商人，也可以不以營利為目的。[1]  

區(qū)別  

異同之處  

經(jīng)銷商特點：  

1、獨立的經(jīng)營機構(gòu)  

2、擁有商品的所有權(quán)（買斷制造商的產(chǎn)品/服務(wù)）  

3、獲得經(jīng)營利潤  

4、多品種經(jīng)營  

5、經(jīng)營活動過程不受或很少受供貨商限制  

6、與供貨商責(zé)權(quán)對等  

代理商  

1、不一定是獨立機構(gòu)  

2、不擁有商品的所有權(quán)（代理制造商的產(chǎn)品/服務(wù)）  

3、賺取傭金（提成）  

4、經(jīng)營活動受供貨商指導(dǎo)和限制  

5、供貨權(quán)力較大  

從制造商到零售終端的渠道途徑：  

1、制造商→經(jīng)銷商→消費者  

2、制造商→總代理→經(jīng)銷商→消費者  

3、制造商→總代理→一級代理→經(jīng)銷商→消費者  

4、制造商→總代理→一級代理→二級代理→…→經(jīng)銷商→分經(jīng)銷商→消費者  

種類  

代理商主要分為總代理、區(qū)域與分品牌代理、總代理自己建立的省級分公司等。  

類型  

1、總代理：又稱全權(quán)代理，是在市場上作為被代理人全權(quán)代表的代理商。這種代理商有權(quán)處理本人日常業(yè)務(wù)或?qū)I(yè)活動中隨時發(fā)生的事務(wù)，也有權(quán)以委托人的名義從事一般性活動。  

2、獨家代理：是一種狹義代理人概念，指通過協(xié)議規(guī)定代理人在特定地區(qū)、特定時期內(nèi)享有代理銷售某種商品的專營權(quán)。其業(yè)務(wù)限于商業(yè)活動，具有壟斷性。  

3、一般代理商：指在同一地區(qū)、同一時期內(nèi)，委托人可以選定一家或幾家代理商作為一般代理人，根據(jù)銷售業(yè)績支付規(guī)定的傭金和補償費用。  

4、單一商號代理商：指僅為一個單一的企業(yè)主從事代理活動的代理商，其經(jīng)營效益首先取決于企業(yè)主提供的業(yè)務(wù)情況，對企業(yè)主有很大的依賴性。  

5、區(qū)域代理商：指在一定區(qū)域或一定的消費集團內(nèi)從事的代理活動。此種不排除企業(yè)主自己在該地區(qū)內(nèi)締結(jié)交易或由第三人促成交易的可能性與合法性，但即使未參與，對于與企業(yè)關(guān)系規(guī)定的應(yīng)由他代理的區(qū)域或消費集團成員所締結(jié)的交易，同樣享有傭金請求權(quán)。  

授權(quán)  

其作法是由委托人與代理人簽訂代理協(xié)議，授權(quán)代理人在一定范圍內(nèi)代表他向第三者進行商品買賣或處理有關(guān)事務(wù)(如簽訂合同及其它與交易有關(guān)的事務(wù)等)。代理人在委托人授權(quán)范圍所作的行為所產(chǎn)生的權(quán)利和義務(wù)，直接對委托人發(fā)生效力，即代理人是在授權(quán)范圍內(nèi)以委托人的名義行事。代理雙方屬于一種委托和被委托的代銷關(guān)系，而不是買賣關(guān)系。代理商在代理業(yè)務(wù)中，只是代表委托人招攬客戶，招攬訂單，簽訂合同，處理委托人的貨物，收受貨款等并從中賺取傭金，代理商不必動用自有資金購買商品，不負(fù)盈虧。代理雙方通過簽訂代理協(xié)議建立起代理關(guān)系后，代理商有積極推銷商品的義務(wù)，并享有收取傭金的權(quán)利，同時代理協(xié)議一般規(guī)定有非競爭條款，即在協(xié)議有效期內(nèi)，代理人不能購買、提供與委托人的商品相競爭的商品或為該商品組織廣告；代理人也無權(quán)代表協(xié)議地區(qū)內(nèi)的其它相競爭的公司。  

功能  

代理商的建立，可以分擔(dān)廠商的風(fēng)險，使廠商與代理商共同拉動市場從而降低廠商的經(jīng)營風(fēng)險。在代理商的層次上，除設(shè)立總代外，代理商還可以根據(jù)廠商的渠道模式，下設(shè)一級代理或區(qū)域代理并同時與終端銷售商合作。這樣，代理商從簡單的分銷轉(zhuǎn)換成具有管理職能的渠道維護者，除業(yè)務(wù)管理外，代理商同時具備品牌管理、促銷管理、服務(wù)對接、財務(wù)管理等各項職能。  

關(guān)系  

代理制和經(jīng)銷制也能互相滲透，各類銷售渠道的主要區(qū)別在于代理商或經(jīng)銷商層級的增多。廠商對于代理商和經(jīng)銷商的管理主要側(cè)重于價格和貨源的管理，對于人員培訓(xùn)及廣告等還會提供一些支持。對于代理商和經(jīng)銷商而言，其利潤則主要來自于銷售利潤、返利、安裝和維修服務(wù)等。

保證合同、定金合同、抵押合同、質(zhì)押合同相對于主債務(wù)合同而言即為從合同。

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