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名詞解釋

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需求曲線

需求曲線表示在每一價格下所需求的商品數(shù)量。需求曲線是顯示價格與需求量關(guān)系的曲線，是指其他條件相同時，在每一價格水平上買主愿意購買的商品量的表或曲線。其中需求量是不能被觀測的。需求曲線可以以任何形狀出現(xiàn)，符合需求定理的需求曲線只可以是向右下傾斜的。需求曲線通常以價格為縱軸（y軸），以需求量為橫軸（x軸），在一條向右下傾斜、且為直線的需求曲線中，在中央點的需求的價格彈性等于一，而以上部份的需求價格彈性大于一，而以下部份的需求價格彈性則小于一。  

曲線定義  

需求曲線（或需求表，DemandCurve或DemandSchedule）  

需求曲線是顯示價格與需求量關(guān)系的曲線，是指其他條件相同時，在每一價格  

需求曲線  

需求曲線  

水平上買主愿意而且能夠購買的商品量的表或曲線。其中需求量是不能被觀測的。需求曲線可以以任何形狀出現(xiàn)，符合需求定理的需求曲線只可以是向右下傾斜的。[1]  

需求曲線通常以價格為縱軸（y軸），以需求量為橫軸（x軸），在一條向右下傾斜、且為直線的需求曲線中，在中央點的需求的價格彈性等于1，而以上部份的需求價格彈性大于1，而以下部份的需求價格彈性則小于1。電子現(xiàn)貨之家有相關(guān)信息可供參考。  

表達(dá)形式  

需求關(guān)系有多種表達(dá)形式，如：敘述法，直接用文字描述；函數(shù)法，用需求函數(shù)demandfunction進(jìn)行描述；圖解法，用需求曲線demandcurve進(jìn)行描述；表格法：用需求表demandschedule進(jìn)行描述。幾種表達(dá)方式在一定程度上可以相互轉(zhuǎn)換。  

需求曲線是用曲線方式表示需求關(guān)系、需求函數(shù)。需求曲線是需求函數(shù)的直觀描述，它抓住需求的主要因素，縱軸表示價格（自變量），橫軸表示產(chǎn)品需求量（因變量）。  

最常見的表示是線性模型（linearform），注意理解（垂直）截距（（vertical）intercept）、斜率（slope）水平截距（horizontalintercept）的經(jīng)濟(jì)意義。[1]  

辨析  

需求曲線是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究供求關(guān)系時的核心工具之一。  

對比  

需求曲線向下，是公認(rèn)的主流觀點。這里不展開其學(xué)術(shù)定義，簡單地說，是指物品的需求數(shù)量與價格呈反比關(guān)系。價格提高則需求數(shù)量減少，價格降低則需求數(shù)量增加。它符合一般常識。  

對比  

對比  

支持需求曲線向下的較強的觀點，主張“必定向下”，只有向下。對“有時向下”（如吉芬商品）也不能接受。最典型的就是張五常。張五常認(rèn)為吉芬商品不存在。楊小凱誤解了張五常的話，以為有人不知道“教科書中的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)果”中有需求曲線向上一說，薛兆豐解釋得很好，張五常的本意是說“方法論上不能有”吉芬商品。楊小凱雖然表面上支持了需求曲線向上的說法，但看他只是屬于支持需求曲線向下的較弱的觀點，即認(rèn)為大多數(shù)時間“向上”，但容忍“有時向下”。他認(rèn)為吉芬商品“沒有很多思想在里面”，因此與張五常只能說是誤會，沒有太多實質(zhì)矛盾。  

支持需求曲線向上的觀點，依主張的堅持程度不同，也有強弱之分。最弱的觀點與楊小凱差不多，認(rèn)為需求曲線向上，是罕見現(xiàn)象，是例外，“沒有很多思想在里面”；中等強度的，認(rèn)為需求曲線有時向上，有時向下。如汪丁丁的觀點，有點等量齊觀的意思，把需求曲線向上，放在“定律”這一級上討論（汪丁丁區(qū)分了定理與定律的不同）。最強的觀點還很少看到，就是主張需求曲線向上，可能成為普遍現(xiàn)象，而需求曲線向下只是特例?！敖?jīng)濟(jì)學(xué)的尼采”巴塔耶的“普遍經(jīng)濟(jì)學(xué)”實質(zhì)上是這種主張，實際是在拿需求曲線向上當(dāng)定理了。  

從語境的觀點看：經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法論不是一成不變的  

第一，對依據(jù)不同歷史階段的事實觀察得到的理論結(jié)論，主張“懸置”。  

這是胡塞爾的辦法。意思是，認(rèn)同張五常在工業(yè)化大背景下觀察到的需求曲線向下的結(jié)論，對于工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)性。不去反對它，而是把它懸置在那里。也就是說，當(dāng)大家重點分析對象是工業(yè)化范疇的經(jīng)濟(jì)時，大家會直接采納張五常的結(jié)論。  

所處的語境，是從主體角度看新經(jīng)濟(jì)（所以看到的是“體驗經(jīng)濟(jì)”）。雖看到了體驗經(jīng)濟(jì)中大量需求曲線向上的實例，但對張五常所說的需求曲線向下，包括“必定”向下，并不反對。認(rèn)為那也是對的。因為他對應(yīng)的，2019年間。這一歷史階段主流的事實，就是需求曲線向下。  

第二，反對把不同背景下得出的結(jié)論混為一談或套用到不同的背景下。  

張五常強調(diào)方法論的純潔性，是沒問題的。工業(yè)化的實踐，產(chǎn)生工業(yè)化的理論，他是自給的。但如果把需求曲線向下，用于解釋原始禮品經(jīng)濟(jì)，或后現(xiàn)代體驗經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為就不合適了。這個不合適不是說結(jié)論本身錯了，而是說結(jié)論與條件不匹配。  

汪丁丁已經(jīng)在將新經(jīng)濟(jì)因素，實質(zhì)性地、而不是做表面文章地，引入經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本面，在基礎(chǔ)理論上對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)大搞“修正主義”。這在經(jīng)濟(jì)學(xué)家中，還是一種罕見現(xiàn)象。[2]所以總對IT界的人推薦汪丁丁。楊小凱也談網(wǎng)絡(luò)，但根上是傳統(tǒng)的。與汪丁丁有本質(zhì)區(qū)別。張五常則很少談?wù)撔陆?jīng)濟(jì)，感覺好像已經(jīng)封閉在工業(yè)社會中出不來了。[3]  

第三，反對把所在的特定歷史階段普遍化為永恒條件。  

條件  

就這些現(xiàn)象背后有沒有更一般經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的問題，請教過一些美國著名學(xué)者。形成一些不很肯定，但慢慢走向定形的猜想：新經(jīng)濟(jì)（主要是體驗經(jīng)濟(jì)）中出現(xiàn)穩(wěn)定的向上需求曲線時，一般都同時伴以如下條件：  

第一，供給絕對或相對普遍過剩。  

供給過剩而需求不足時，宏觀經(jīng)濟(jì)不平衡引致微觀行為變化，傳統(tǒng)的辦法是把牛奶往大海里倒，用經(jīng)濟(jì)危機來解決。凱恩斯發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)爭是一種解決辦法。巴塔耶則將凱恩斯理論微觀化了。巴塔耶與眾不同地認(rèn)為，與供給匹配的正常需求，同與過剩的供給不匹配的需求，性質(zhì)不同。對于后者，必然有一種宏觀壓力使之按照需求曲線向上的方式消費。據(jù)說老鼠會在種群密度超過種群生存極限時，采取集體自殺的方式調(diào)節(jié)到平衡所需的密度。按巴塔耶理論，在背后支配人類同樣本能的，是負(fù)熵與環(huán)境的分布。當(dāng)環(huán)境不能承載系統(tǒng)過高的負(fù)熵水平時，就會出現(xiàn)高能釋放的要求。需求曲線向上，是系統(tǒng)高能釋放的客觀需要。巴塔耶認(rèn)為戰(zhàn)爭是最大的用追漲殺跌方式解決需求不足的人類自我調(diào)控行為。原理很簡單，戰(zhàn)爭，是一種需求代價越高越有人買單的集體“大采購”，是一種高能釋放。同樣，沃夫?qū)だ睦铡渡莩迬砀蛔恪放c學(xué)生追歌星，都屬于高能釋放狀態(tài)下的需求曲線向上。  

第二，需求結(jié)構(gòu)從生存、發(fā)展，升級為自我實現(xiàn)。  

以往人們可能忽視了，需求曲線向上，與需求曲線向下，所面對的需求，在性質(zhì)上可能不同。有一個發(fā)現(xiàn)：需求曲線向上的情況，大部分集中在需求性質(zhì)屬于自我實現(xiàn)的時候。自我實現(xiàn)可以有多種表現(xiàn)方式，一類是追求高峰體驗，又可細(xì)分為成癮性社會體驗（運動、競技、搏彩），成癮性自然體驗（煙、酒），成癮性個人體驗（個人電腦游戲等），成癮性藝術(shù)體驗（流行歌星）；一類是追求名利地位，為此講排場、講面子、講身份；一類是追求藝術(shù)和時尚；一類是追求社會認(rèn)同（紅白喜事）……。凡是進(jìn)入這個區(qū)間的，都可能出現(xiàn)追漲殺跌現(xiàn)象。  

當(dāng)然，不一定同一種消費，都是同性質(zhì)消費。比如，美國人買車與中國人買車，前者是作為代步工具，滿足發(fā)展需求，因此需求曲線向下；后者可能是滿足自我實現(xiàn)需求，因此需求曲線向上。有人可能說，消費者不是因為價格高，而是因為預(yù)期價格高的東西質(zhì)量好，看中的是質(zhì)量好。但就見過一位老板買車，先劃定個高價空間，讓司機隨便決定買哪種車，但一定要進(jìn)口的。結(jié)果買的是一輛進(jìn)口B級車?；ㄍ瑯渝X買國產(chǎn)車（有的與進(jìn)口車的唯一區(qū)別只是把車輪拿下來到國內(nèi)“組裝”），可以買到質(zhì)量、服務(wù)和檔次都高一級的C級車。但老板很滿意他的選擇。  

越是發(fā)達(dá)社會、發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)地區(qū)，接觸向上需求曲線的機會越多。但并不是說，只要有條件，人的所有需求都會遵循向上的需求曲線。因為人的需求畢竟是多層次的，他有可能在買大白菜時，按照向下的需求曲線行事；但在為戀人買單時，按向上的需求曲線行事。這并不意味著經(jīng)濟(jì)學(xué)會由此散架，只是說，經(jīng)濟(jì)學(xué)也要區(qū)分不同情況，具體問題具體分析。  

斜率  

需求曲線的斜率反映需求量價格變化的敏感程度。斜率絕對值越大，曲線越陡峭，敏感性越低。在管理決策中，應(yīng)把敏感性高的產(chǎn)品作為管理的重點。  

種類  

需求曲線可分為以下三類：  

1、個人需求曲線（IndividualDemandCurve）：單個消費者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系；  

2、市場需求曲線（MarketDemandCurve）：市場上全體消費者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。市場需求曲線可由行業(yè)內(nèi)各個消費者的個人需求曲線橫向相加求得；  

3、企業(yè)需求曲線（FirmDemandCurve）：某企業(yè)的全體顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)  

品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。  

市場行業(yè)需求曲線的斜率大于個人需求曲線的斜率；企業(yè)需求曲線的斜率小于行業(yè)需求曲線的斜率。[1]  

其它定義  

企業(yè)需求曲線還可稱為企業(yè)面臨的市場的需求曲線，這樣的名稱可能更能為人們所接受。如果認(rèn)為它是市場上對該企業(yè)產(chǎn)品有需求的消費者的需求曲線的疊加結(jié)果就完全錯誤了。  

在完全壟斷的市場上才是整個市場的消費者的需求曲線共同疊加形成了市場需求曲線，市場上唯一的企業(yè)-壟斷者就面臨這條需求曲線。  

而完全競爭市場就不能這樣理解：市場所有的需求者的需求曲線疊加形成市場需求曲線D、市場所有的供給者的供給曲線疊加形成市場供給曲線S，D、S的交叉點決定了市場上該產(chǎn)品的價格P，而該價格形成的水平線就是完全競爭市場中的每個企業(yè)所面臨的需求曲線，所以這條水平曲線不是任何消費者需求曲線疊加的結(jié)果。完全競爭市場上企業(yè)面臨的水平需求曲線表征的含義是：如果該企業(yè)提高價格，其銷售量為零（不可能發(fā)生，企業(yè)本身就不樂意）；如果該企業(yè)降低價格，它將迅速被搶購一空（如果一般均衡實現(xiàn)了，它將是虧損的；如果沒有實現(xiàn)，這樣競爭的結(jié)果大家都降低價格，最終還是要實現(xiàn)一般均衡，所以最終它也不可能實現(xiàn)）。因此，完全競爭企業(yè)最終把自己的價格均穩(wěn)定在P上。  

所以它是根據(jù)該行業(yè)所處的市場結(jié)構(gòu)-完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷的特點所決定的。至于其他兩種市場類型大家可以仿照理解。[4]  

應(yīng)用  

需求曲線有如下應(yīng)用：  

1、當(dāng)價格確定時，求商品可能銷售的最大量（themaximunamountofagoodthatwillbepurchasedifagivenpriceischarged）；  

2、給定商品數(shù)量下顧客愿意付的價格（themaximumtheconsumerswillpayforaspecificamountofagood）。

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