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名詞解釋

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包裝裝潢的設(shè)計程序  

1．分析企業(yè)委托包裝設(shè)計的原因[2]  

設(shè)計人員在進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計前，首先應(yīng)該分析企業(yè)委托包裝設(shè)計的原因。其原因可從內(nèi)在與外在兩因素進(jìn)行分析。 

(1)內(nèi)在因素。①行銷方面：開發(fā)新的市場，配合新的行銷策略，有計劃地改變公司或企業(yè)的特性與形象，附贈品的促銷活動，以提高產(chǎn)品的價值。②產(chǎn)品方面：開發(fā)新產(chǎn)品，改良產(chǎn)品，組合產(chǎn)品形態(tài)或改變?nèi)萘看笮?，附加產(chǎn)品的配合。③成本方面：降低包裝材料，改變包裝設(shè)備和包裝方式等成本因素。  

(2)外在因素。①競爭者方面：競爭者的包裝更勝一籌，競爭者開發(fā)同類新產(chǎn)品，如新口味、新配方等。有新的競爭廠家出現(xiàn)，競爭者改善包裝。②消費者方面：行銷對象的需求改變，行銷對象的階層改變。③制造者方面：采用較高效率的包裝手段，選用較便宜或較適宜的包裝材料。  

2．調(diào)查研究及資料收集  

對包裝設(shè)計人員而言，除盡量表達(dá)自己的設(shè)計思想以外，還需了解客戶及消費者的要求與需求，所以必須進(jìn)行調(diào)查研究和收集資料。它包括以下幾個方面：①詢問了解委托客戶希望包裝上表達(dá)出什么特色；②調(diào)查競爭對手的包裝，了解不同品牌包裝的優(yōu)劣點；③研究現(xiàn)有包裝的材料、功能與結(jié)構(gòu)；④了解消費者的需求與利益；⑤尋求設(shè)計定位的機(jī)會點，作為構(gòu)思創(chuàng)新的依據(jù)；⑥為設(shè)計意念尋求依據(jù)。  

3．設(shè)計步驟  

(1)草圖。草圖是設(shè)計人員得到包裝開發(fā)(包括改進(jìn))任務(wù)后，針對任務(wù)進(jìn)行仔細(xì)研究、分析并收集有關(guān)資料，然后通過創(chuàng)造性思考，對設(shè)計目標(biāo)通過設(shè)想，迅速發(fā)展而成的。一般來說，草圖要設(shè)計若干個，只用于設(shè)計內(nèi)部自我檢查，并不提供給客戶。  

(2)初稿。在這一階段，設(shè)計人員對包裝的印象表現(xiàn)及表達(dá)方式、印刷方式、材質(zhì)運用均已明確的情況下，將草圖的粗略構(gòu)思，運用設(shè)計的基本原則，將所要求比例尺寸細(xì)化。初稿完成后，應(yīng)與客戶一起評價和提出修正意見。  

(3)制作精制色稿。根據(jù)客戶對初稿的選擇和修正意見，制作與實物大小相同、視覺效果一致的精制彩色樣色稿。  

(4)審查色稿。要仔細(xì)審查色稿有無修正或補(bǔ)充圖和補(bǔ)充文字的說明，規(guī)定字體的類別和大小，確定材料、結(jié)構(gòu)與印刷要求。  

(5)制作完成稿。在此階段必須謹(jǐn)慎小心，不論是黑白稿還是攝影，構(gòu)圖都必須整潔精密。只有根據(jù)最后選定的色稿及進(jìn)一步說明制作印刷的完成稿，才能印刷出高水準(zhǔn)的設(shè)計作品。  

4．樣品質(zhì)量檢驗為了確保設(shè)計質(zhì)量和在大量印刷之前不發(fā)生差錯，在印刷樣品時，對其進(jìn)行質(zhì)量檢驗是不可忽視的。  

5．制作和印刷設(shè)計好壞的最終評定，應(yīng)在制作完成之后。因此，設(shè)計人員應(yīng)顧及到整個制作的完成。在制作過程中的控制與監(jiān)督均屬設(shè)計人員的分內(nèi)之事，對印刷材料、印刷方式、油墨及分色制版等各種影響設(shè)計質(zhì)量的因素，應(yīng)特別加以重視。


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