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非公司企業(yè)

精選的非公司企業(yè) 。

  

品牌知名度  

品牌知名度是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。廣告適宜創(chuàng)建知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關(guān)系通常也會(huì)起到一定作用，有時(shí)甚至是關(guān)鍵作用。  

如何提高品牌知名度：  

一：要理清思路，找到你的策略方向。做品牌營(yíng)銷，最重要的是一定要清楚，到底你的消費(fèi)者是誰(shuí)？很多人以為這還不簡(jiǎn)單，我當(dāng)然知道消費(fèi)者是誰(shuí)。但事實(shí)上呢，他們未必真的知道，通過(guò)市場(chǎng)洞察，我常常發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品真正的消費(fèi)人群與客戶想象中的往往存在出入。確定了目標(biāo)消費(fèi)者之后，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒(méi)有滿足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿足這個(gè)需求掏錢買你的產(chǎn)品。要把消費(fèi)者的核心需求提煉出來(lái)，然后將這個(gè)價(jià)值訴求告訴給消費(fèi)者。  

二：盡快讓別人知道你，也就是進(jìn)行品牌傳播。這個(gè)通常有兩種方法：一種是找名人代言。名人往往有相當(dāng)大的粉絲和知名度，而你可以借助名人的光環(huán)，將其延伸到你的品牌和產(chǎn)品上。就像沙漠綠洲漆，這個(gè)品牌原來(lái)很多人是不知道的，但它的產(chǎn)品品質(zhì)非常好，是環(huán)保漆中的冠軍漆。在這種情況下，他們就找了中國(guó)女排來(lái)做它的代言人，將中國(guó)女排的冠軍光環(huán)延伸沙漠綠洲漆這個(gè)品牌上，并用體育營(yíng)銷的方式帶動(dòng)沙漠綠洲漆的銷售。第二種做法是，不請(qǐng)明星代言——這個(gè)費(fèi)用對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)畢竟太大，而賦予它一個(gè)品牌符號(hào)，比如新日電動(dòng)車的“動(dòng)力小子”，威力洗衣機(jī)的“威力俠”。品牌符號(hào)可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進(jìn)行塑造，把品牌的價(jià)值提煉出來(lái)，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶度，對(duì)于品牌的傳播是非常有利的。  

三：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)已成為提升品牌知名度、樹立品牌形象不可或缺的一個(gè)途徑，具有針對(duì)性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)，而且成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用。比如超人電器的品牌提升就借胡軍代言這一事件，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了五波炒作，在短短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到了幾千萬(wàn)，迅速提升了超人電器的品牌知名度。[5]  

四：利用公關(guān)活動(dòng)。品牌推廣的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)用到這個(gè)方法。比如超人電器就根據(jù)產(chǎn)品的節(jié)能特點(diǎn)，策劃了一個(gè)響應(yīng)“地球1小時(shí)”的環(huán)保節(jié)能公關(guān)活動(dòng)：在“地球一小時(shí)”當(dāng)天，在那一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，超人電器全廠停電一小時(shí)，并在網(wǎng)上對(duì)此事進(jìn)行全程直播。對(duì)超人而言，工廠停電一小時(shí)是很小的事情，但通過(guò)網(wǎng)上的直播和后續(xù)對(duì)此事件的傳播報(bào)道，讓公眾認(rèn)識(shí)到超人是真正在做節(jié)能環(huán)保的行動(dòng)，從而很大程度上提升了超人品牌及企業(yè)形象。[6]  

五：線上線下相結(jié)合。所有你做的事情，不管是公關(guān)活動(dòng)也好，炒作也好，這些東西一定要做到線上線下相結(jié)合：線上做的事情，線下要有表現(xiàn)；線下做的活動(dòng)，線上要有傳播。例如超人電器的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，不只是在家里把電關(guān)掉一小時(shí)，如果只這樣就沒(méi)有人知道了。所以還需要在網(wǎng)上進(jìn)行直播。但如果僅僅是做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播，那還是不夠，沒(méi)有多大效果。因此緊接著把這個(gè)活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道放到超人電器全國(guó)的終端店中，在終端和促銷過(guò)程中將其利用起來(lái)，從而更好達(dá)到提升超人品牌影響力的傳播效果  


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