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外觀形狀設計

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品牌聯(lián)想及傳播  

品牌聯(lián)想即是消費者看到一特定品牌時，從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法，包括感覺、經驗、評價、品牌定位等；而這些想法可能是來自于消費者在日常生活中的各個層面，例如：消費者本身的使用經驗、朋友的口耳相傳、廣告信息以及市面上的各種營銷方式等。上述各個不同的來源，均可能在消費者的心中豎立起根深蒂固的品牌形象，進而影響消費者對該品牌產品的購買決策。  

品牌聯(lián)想是任何與品牌記憶相聯(lián)結的事物（Aaker,1991），是人們對品牌的想法、感受、及期望等一連串的集合，可反映出品牌的人格或產品的認知。Keller（1993）認為品牌聯(lián)想是在記憶中信息節(jié)點（informationalnodes）與品牌節(jié)點（brandnode）的相聯(lián)結，其包含了品牌在消費者心中的意義。Krishnan（1996）認為這個記憶網(wǎng)絡節(jié)點可以是代表一個品牌、一項產品、或一項屬性，連結任何兩個節(jié)點即成為消費者心目中的品牌聯(lián)想。  

品牌傳播，是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者品牌忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。  


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