2019年新年的鐘聲剛剛敲響，國際一線化妝品公司已然在華拉開降價大幕。

2019年12月28日，美國化妝品公司雅詩蘭黛宣布，從2019年1月5日起，雅詩蘭黛、倩碧、魅可等旗下品牌將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價，幅度從7%~18%不等。據(jù)專柜消息透露，此次價格調(diào)整共涉及300多個單品。

風乍起吹皺一池春水。大幅降價的舉措迅速形成連鎖反應，降價潮席卷而來。迪奧表明從今年1月1日起下調(diào)部分彩妝售價，降幅大概在5%~10%；歐萊雅集團宣布，下調(diào)旗下蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝等品牌部分產(chǎn)品的價格；韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋也不甘落后，迅速加入到降價陣營中來，在1月3日，公司宣布在中國市場的降價計劃，稱從1月15日起，將旗下四大品牌327個單品的建議零售價下調(diào)3%~30%。

幾家公司的大手筆降價舉措讓業(yè)界討論熱烈，究其原因，幾家公司紛紛表示，降價是為了積極響應中國對于化妝品消費稅的調(diào)整政策。事實究竟如何？

塵埃落定政策調(diào)整政出有因

2019年9月30日，財政部、國家稅務總局在官網(wǎng)上發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》，決定從當年10月1日起，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將化妝品消費稅的征收對象調(diào)整為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品。稅率調(diào)整為15%，進口環(huán)節(jié)消費稅稅率由原先的30%也同時下調(diào)為15%。至此，期盼已久的化妝品業(yè)消費稅浮出水面、塵埃落定。

事實上，此次化妝品消費稅的調(diào)整，也并非一時起意。根據(jù)黨的十八屆三中全會對財稅改革的設(shè)計，消費稅改革的目標是增強消費稅促進節(jié)能減排、調(diào)節(jié)收入分配的作用。2019年4月，國務院常務會議提出了新的消費品進出口政策，包括下調(diào)進口關(guān)稅、調(diào)整大眾消費品征稅范圍、增設(shè)和恢復口岸免稅店等。

再觀化妝品業(yè)的發(fā)展，2014年，中國化妝品零售總額達到1825億元，同比增長10%。根據(jù)尼爾森發(fā)布報告顯示，中國本土護膚品牌的發(fā)展已進入“快車道”，市場增長率遠超過歐美和日韓品牌。2019年，國內(nèi)化妝品零售總額達2049億元，同比增長8.8%。相較于全年社會消費品零售增長10.7%的速度，化妝品零售的增速明顯放緩。同時，目前中國民眾出境消費明顯增長，其中高檔化妝品備受青睞。因此，對化妝品下調(diào)消費稅稅率，或許可以挽回流失的購買力，也有助于把購買力留在國內(nèi)。

多因素綜合來看，拉動經(jīng)濟內(nèi)需，促進消費增長，以此穩(wěn)定國民經(jīng)濟的發(fā)展，化妝品消費稅的調(diào)整成了眾望所歸。不少業(yè)內(nèi)人士稱，此次稅改的落錘定音，已然是對于呼聲的最好回應。

劍指“高檔”幾家歡喜幾家憂

此次化妝品新稅政的確定，給化妝品商家們釋放出了哪些信號？消費市場又有何反應？

雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋等此次參與降價的品牌專柜，對稅改抱持歡迎姿態(tài)。雅詩蘭黛方面稱，化妝品稅政策生效已經(jīng)有一段時間了，但由于化妝品從報稅到真正走上柜臺之間有一段周期，產(chǎn)品定價需要綜合考慮各方面因素，包括運輸倉儲、關(guān)稅、稅務和注冊費用等，所以，稅改的效應直到現(xiàn)在才得以在商場體現(xiàn)。此次稅收政策調(diào)整后，公司會定期評估不同品牌和市場的建議零售價，并適時對一些產(chǎn)品的建議零售價進行必要的調(diào)整。愛茉莉太平洋中國表示，此次降價將有助于促進國內(nèi)美妝市場的進一步發(fā)展，在提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務給中國消費者的同時，不斷優(yōu)化消費者的消費體驗，鼓勵、刺激和活躍境內(nèi)消費。

國內(nèi)化妝品的處境又如何？有業(yè)內(nèi)人士指出：“雖然國際品牌會有降價對策，但這次化妝品稅的調(diào)整對于本土品牌是難得的春風之舉，如果能夠抓住此次機會發(fā)力，相信會大幅提升我們國產(chǎn)品牌的影響力?！卑偃噶缙放茖９皲N售人員表示，“降稅對于百雀羚品牌來說，很明顯是一個利好的機會。我們將會在保持原有品質(zhì)升級的基礎(chǔ)上，讓利給消費者?！?/p>

同時，一直以來火熱的跨界電商及代購，則感受到了一絲涼意。某電商化妝品部的負責人透露，由于此次降稅涉及的主要是高檔化妝品，其主要銷售渠道并不是電商而是線下實體門店，因此目前電商上化妝品價格的變化并不明顯。一位已經(jīng)做代購2年的店主陳女士分析稱：降稅之前，一件韓國彩妝要進入中國市場，需要增加10%的關(guān)稅，30%的消費稅，以及名義上17%的增值稅。一般護膚品也需要繳納幾個點的關(guān)稅和17%的增值稅?，F(xiàn)在的消費稅率調(diào)整，將會使得代購的價格優(yōu)勢大打折扣?！叭绻蛻舳嫁D(zhuǎn)投實體、化妝品代購的需求量受影響，我的代購方向會有一定的調(diào)整?！标惻繜o奈地說。

隨著大牌化妝品價格下降，對其他未受惠于降稅的普通進口化妝品甚至國產(chǎn)化妝品會不會產(chǎn)生降價的多米諾效應？尤其是國產(chǎn)化妝品中的高端品牌如果不降價，會不會因此損失市場份額，出現(xiàn)一部分消費群體轉(zhuǎn)向降價后的進口高檔化妝品的現(xiàn)象？帶著這些疑惑，記者采訪了正在商場購物的幾位消費者，反饋的聲音并未出現(xiàn)一邊倒：有消費者表示，“很開心，最近一直關(guān)注的幾款大牌化妝品都有明顯降價，我會在選擇時著重考慮”；也有購買者趨于理性，“護膚品終歸還是要適合自己，我并不會因為某品牌的降價而左右搖擺”。

化妝品稅政改革通知出臺之后，也有些人并不滿意。

一位業(yè)內(nèi)人士就說，原本的稅制，對有些護膚品是不收稅的。目前絕大多數(shù)歐美線產(chǎn)品都屬于高檔護膚品類，新稅改后幾乎全部中槍，很多國內(nèi)消費市場上需求巨大的明星產(chǎn)品，但現(xiàn)在不得不面臨成本和價格的上升。

此外，有業(yè)內(nèi)人士認為將“高檔化妝品”界定為生產(chǎn)、進口環(huán)節(jié)銷售價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品的標準過低了?！芭e例來說，一支唇膏在2克左右，按這個標準超過20元的都要收稅，調(diào)整力度明顯不夠。”

有研究者表示：化妝品稅改的效應還在不斷發(fā)酵，其對市場、對消費行為的長期影響還有待進一步觀察。

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