3年的官司或賠5萬元
公開資料顯示，2019年有濟(jì)南的投資者打算加盟北京慶豐包子鋪，在公司部門注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)濟(jì)南已經(jīng)有一家以“慶豐”命名的餐飲公司，慶豐包子鋪在得知情況后與山東慶豐公司進(jìn)行交涉，交涉無果之后慶豐包子鋪以商標(biāo)侵權(quán)向濟(jì)南中級(jí)人民法院起訴山東慶豐公司。據(jù)報(bào)道，山東慶豐餐飲在經(jīng)營當(dāng)中突出使用“慶豐”這一商號(hào)，同樣作為餐飲企業(yè)已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?！皯c豐包子鋪認(rèn)為慶豐餐飲這些行為使得消費(fèi)者對(duì)慶豐包子鋪與慶豐餐飲產(chǎn)生了混淆誤認(rèn)，侵犯了慶豐包子鋪的政策商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，在濟(jì)南市中級(jí)人民法院對(duì)慶豐餐飲提起訴訟，要求慶豐餐飲停止侵權(quán)行為、發(fā)布聲明消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理支出9萬元?！?br>
但濟(jì)南市中級(jí)人民法院的判決并不如人愿，一身判決慶豐餐飲未構(gòu)成侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，后山東省最高級(jí)人民法院二審維持一審判決。近日最高人民法院給出再審判決，盡管勝訴，但判決結(jié)果依然令人唏噓不已。業(yè)內(nèi)人士指出，即便是執(zhí)行判決，是否能夠真正有效消除影響還很難說，5萬元的賠償甚至都不一定能夠覆蓋相關(guān)的經(jīng)濟(jì)支出，更遑論這么長周期對(duì)應(yīng)的時(shí)間成本和相關(guān)人力成本。
慶豐包子鋪為北京華天飲食集團(tuán)旗下品牌，公開資料顯示，“華天飲食于1998年1月經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)取得”慶豐”商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)證第1171838號(hào),核定服務(wù)項(xiàng)目第42類（現(xiàn)為第43類）：餐館，臨時(shí)餐室，自助餐室，快餐館和咖啡館。2008年8月14日，上述商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)變更注冊(cè)人名義為北京慶豐包子鋪。2003年7月21日，北京市西城區(qū)慶豐包子鋪經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)取得“老慶豐＋Laoqingfeng”商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)證第3201912號(hào)，核定使用商品第30類：方便面，糕點(diǎn)，面包，餃子，大餅，饅頭，元宵，豆沙，包子，肉泡饃。2008年11月13日，上述商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)變更注冊(cè)人名義為北京慶豐包子鋪?！?br>
老字號(hào)維權(quán)成本高周期長
事實(shí)上掙扎在企業(yè)維權(quán)成本高的泥潭中的不僅僅是慶豐包子鋪，隨著品牌意識(shí)的逐漸強(qiáng)化，不少老字號(hào)都加入了維權(quán)大軍。
王致和維權(quán)案例是業(yè)內(nèi)早期知名案例之一，1992年北京市王致和腐乳廠發(fā)現(xiàn)北京市順義紙盒腐乳長有侵犯“王致和”商標(biāo)使用權(quán)的行為，王致和腐乳廠對(duì)其提起訴訟，先后經(jīng)順義縣人民法院、北京市中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院審判，最終判決順義紙盒腐乳廠向北京市王致和腐乳廠交付賠償金1元整，而這起訴訟長達(dá)625天。2006年王致和在海外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)王致和商標(biāo)在德國被一家公司搶注，該公司申請(qǐng)的“王致和”標(biāo)識(shí)與王致和集團(tuán)出口產(chǎn)品使用的“王致和”商標(biāo)標(biāo)識(shí)一模一樣，隨后王致和將其訴至法庭，歷經(jīng)兩年多王致和才迎來勝訴。
公開資料顯示，福建回春醫(yī)藥連鎖有限公司老字號(hào)“回春”品牌仍在應(yīng)對(duì)商標(biāo)異議答辯，“聚春園”佛跳墻遭墻柱至今未能注冊(cè)成功，肉燕老字號(hào)“同利”商標(biāo)注冊(cè)訴訟案歷時(shí)7年，且最終傷及行業(yè)。天津“泥人張”第四代傳人此前為維護(hù)“泥人張”張明山后人對(duì)“泥人張”名稱享有的專有權(quán)經(jīng)歷了為期7年的官司，法院判決侵權(quán)方停止使用“泥人張”作為產(chǎn)品名稱和企業(yè)名稱，并賠償張锠為訴訟支出的合理費(fèi)用1萬元。
現(xiàn)在市場(chǎng)上，很多老字號(hào)品牌都在遭受著不同程度的侵權(quán)。但是老字號(hào)企業(yè)對(duì)這些侵權(quán)違法行為的表現(xiàn)并不一致，會(huì)有一些企業(yè)積極采取法律手段維權(quán)，但也有一些企業(yè)選擇了“充耳不聞”。一家老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人此前在北京商報(bào)記者問及市面上有些假冒該品牌門店的問題時(shí)，表示早就知道市場(chǎng)上有些山寨店，甚至還路過假冒門店好幾回。但是問及為何不進(jìn)行權(quán)益維護(hù)時(shí)，這位負(fù)責(zé)人只是無奈地表示，平時(shí)企業(yè)忙顧不過來，就算時(shí)間允許，但一想到要花錢、花精力也就覺得沒必要，最后也就不了了之。
提高侵權(quán)成本是關(guān)鍵
對(duì)于維權(quán)的必要性，張锠此前也已經(jīng)給出了類似的態(tài)度：維權(quán)并不是為了自己，更多的是為了一門手藝、一個(gè)品牌的長久發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來，老字號(hào)品牌和形象是無形資產(chǎn)，品牌本身也是對(duì)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的一種承諾，賠償并不重要，重要的是對(duì)于老字號(hào)品牌形象的維護(hù)。
盡管不少老字號(hào)表態(tài)堅(jiān)決維護(hù)，北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長賴陽坦言，就像最近報(bào)道的川普在華商標(biāo)案一樣，國內(nèi)外這種司法周期成本都比較長，所以遭遇這類侵權(quán)通過司法維權(quán)的成本確實(shí)挺高。因?yàn)榫S權(quán)的成本和門檻比較高，即便是沒有什么費(fèi)用，不少企業(yè)也難以撐過較長的時(shí)間周期?！皟H僅靠老字號(hào)有限的資源難以應(yīng)付眾多的侵權(quán)，由于維權(quán)成本高，侵權(quán)更多，惡性循環(huán)。”
中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬也對(duì)老字號(hào)商標(biāo)維權(quán)提出了自己的觀點(diǎn)?！袄献痔?hào)侵權(quán)成本高難度大，從小處來說，有部分地區(qū)涉及地方保護(hù)主義也增大了維權(quán)難度，從大的商標(biāo)法和老字號(hào)保護(hù)工作方面來看，也有較大的提升空間，比如明確從司法層面提高侵權(quán)老字號(hào)商標(biāo)的成本，這能夠從違法成本上逼退一些不法經(jīng)營者。”
賴陽指出，“可以鼓勵(lì)第三方法律中介代理，代理主動(dòng)幫助企業(yè)維權(quán)，維權(quán)成功的話多收取服務(wù)費(fèi)，如果維權(quán)不成功的話，企業(yè)也不會(huì)有什么成本代價(jià)。這樣的話，企業(yè)維權(quán)的積極性也更高一些?！笨紤]到目前老字號(hào)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，賴陽也針對(duì)老字號(hào)的特點(diǎn)給出了老字號(hào)“侵權(quán)”頻發(fā)的另外解釋，“一是有些老字號(hào)，本身傳承譜系復(fù)雜，異地分號(hào)早已有之，有的做大了出名了，有的知名度不高，但也是來歷有所依據(jù)，不都是侵權(quán)；二是很多老字號(hào)起名比較大眾化，天然重名率高的，重名也不都是有意侵權(quán)?！?
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