艾·里斯至說過;毀滅一個(gè)品牌最輕易的方法是把這個(gè)品牌名稱使用在所有的事物上！就是品牌稀釋策略！而防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標(biāo)全類保護(hù)。
所以才有蘋果公司花大價(jià)錢購回iPad商標(biāo)，所以才有小米把大米黑米小米等商標(biāo)包圓了！據(jù)了解，小米科技有限責(zé)任公司旗下商標(biāo)記錄有1600多條，除了少數(shù)還沒有拿到商標(biāo)注冊證的，成功注冊的商標(biāo)起碼也有千多個(gè)了，包括各種米：小米、大米、紫米、粟米、紅米、青米等。
那小米帝國的商標(biāo)布局到底是怎樣的呢？
1、小米、紅米等商標(biāo)全類別注冊
《商標(biāo)法》第51條規(guī)定：注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，《商標(biāo)法》的這一條規(guī)定界定了商標(biāo)的保護(hù)范圍，一般的注冊商標(biāo)只在其所在的類別才能受到保護(hù)，超出這個(gè)類別了就不受法律保護(hù)了，所以企業(yè)想要全類保護(hù)自己的商標(biāo)就必須全類別的注冊。
很多企業(yè)boss認(rèn)為在商標(biāo)不知名，沒有必要申請全類注冊，對此，小編持不同看法，事前防御總比時(shí)候救濟(jì)要好，商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，但卻可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益。如果企業(yè)發(fā)展壯大了，商標(biāo)有了知名度，就可以將這些注冊商標(biāo)有償許可或者轉(zhuǎn)讓，做特許加盟，使企業(yè)的實(shí)力不斷擴(kuò)大，并向多元化、集團(tuán)化的方向發(fā)展。因此，進(jìn)行全類注冊，也并非只是花錢買個(gè)平安。全類注冊可以說是一種保護(hù)性投資行為，能夠?yàn)槠髽I(yè)多元化、集團(tuán)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，注冊商標(biāo)經(jīng)過相關(guān)部門評估還可以質(zhì)押，向債權(quán)人提供擔(dān)保。
2、周邊商標(biāo)注冊保護(hù)
注冊全類別商標(biāo)在很多大公司已經(jīng)比較常見了，但是對于周邊商標(biāo)的注冊保護(hù)卻還是做的不夠：
蘋果公司與新通天地科技（北京）有限公司IPHONE商標(biāo)之爭，最終新通天地科技公司勝出，這意味著蘋果不能在中國大陸?yīng)氄肌癐PHONE”商標(biāo)。蘋果所擁有的“IPHONE”商標(biāo)，只能在其注冊時(shí)的核定使用范圍計(jì)算機(jī)硬件、計(jì)算機(jī)軟件等商品上，即國際分類第9類內(nèi)使用；新通天地獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬。
除了蘋果公司之外，還有老干媽與老大媽商標(biāo)之爭，雖然最終二審老干媽勝出，老大媽予注冊，但花費(fèi)的時(shí)間精力不是注冊一個(gè)商標(biāo)所能比的，這還得益于老干媽是馳名商標(biāo)，否則誰勝誰負(fù)還是未知數(shù)。
而縱觀小米，在對其產(chǎn)品的商標(biāo)全類注冊之外，另外還注冊了大米、紫米等各種米商標(biāo)，更甚者腦洞大開，注冊米家、咱家、神股、妖股等商標(biāo)，更是全方位無死角的保護(hù)自己的商標(biāo)，以防稀釋自己的品牌。
如今，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”浪潮席卷全國，越來越多的人邁入到創(chuàng)業(yè)大軍行列，對創(chuàng)業(yè)者來說，在創(chuàng)業(yè)的過程中要注意的事項(xiàng)有很多，其中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，想要保護(hù)自己的商標(biāo)，還需學(xué)學(xué)向小米學(xué)習(xí)，未雨綢繆，防患于未然。