伴隨著IP概念的加持，有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的觀點深入人心，已經(jīng)達到了前所未有高度。本防騙指南就結(jié)合一些不為動漫原創(chuàng)作者和投資人熟知的一些套路，談一下當前網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資的深坑。
2010年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的元年。移動互聯(lián)網(wǎng)這一撥平臺血拼，五六年光景，像微博、微信這樣奠定平臺地位內(nèi)部孵化平臺來說，對投資者來說早已經(jīng)成了傳說。在2010年前，每多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者是言必平臺的。寧為雞頭，不為鳳尾。作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者不做平臺，你就不好意思和人打招呼，更何談去拿投資。時至今日，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火爆的根本原因，是各大平臺已經(jīng)成長得足夠大，尋找新的投資機會只能退而求其次，去投資發(fā)掘平臺無力顧及的價值領(lǐng)域。
“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”概念推出之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)非?；穑绕涫窃诰W(wǎng)絡(luò)動漫領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)項目A輪動不動就要價過億元人民幣。拋開位居網(wǎng)絡(luò)動漫平臺排行榜前列的團隊被紛紛資本市場爭搶不用說，當下甚至是一些以表情設(shè)計為主體的網(wǎng)絡(luò)動漫團隊，在媒體上就敢對A輪投資叫價兩個億元人民幣。
自媒體、網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)動漫，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的不同表現(xiàn)形式，背后的核心是人。以創(chuàng)造高質(zhì)量的有市場價值的內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)上是什么樣的人在進行什么樣的內(nèi)容。90后00后年輕用戶，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的生力軍。ACGNT，包括動畫、漫畫、游戲、小說和玩具等周邊領(lǐng)域，一直是年輕用戶活躍的領(lǐng)域。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火爆，除了有實力的ACG新人類（NEWTYPE）脫穎而出，一些渾水摸魚者自然也玩出了自己的套路。
網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最難的不是生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，怕就怕一類人叫“搬運工”。網(wǎng)絡(luò)動漫“搬運工”有一個重要的特點就是：“我們不做設(shè)計，我們只是設(shè)計的搬運工”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)動漫“搬運工”，顏值不夠出位湊，技能不夠體力湊。利用著作權(quán)登記、商標注冊和網(wǎng)絡(luò)平臺各種形式審查機制的機會，可以用最快的時間，打造出網(wǎng)絡(luò)熱門IP矩陣，形成巨大的網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資的深坑。
快速搬運海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP積累大量的著作權(quán)登記證
著作權(quán)登記制度能保護權(quán)利人的相關(guān)經(jīng)濟利益，也成了網(wǎng)絡(luò)動漫“搬運工”打時間差謀取經(jīng)濟利益的手段。隨著著作權(quán)保護意識的提高，使用者在取得授權(quán)時，需要對方提供相應(yīng)的證明，以減少經(jīng)濟風險。在網(wǎng)絡(luò)中，常常會出現(xiàn)難以確定權(quán)利人的情形，這就為“搬運工”先入為主得利提供了機會。
在國外，除了一些超級IP能在國內(nèi)同步落地外，有大量的網(wǎng)絡(luò)熱門IP或網(wǎng)絡(luò)動漫形象并沒有在大陸地區(qū)被普通用戶熟知。目前，在國內(nèi)“搬運工”快速搬運海外熱門IP落地，被本地權(quán)利人現(xiàn)場打臉的機會要低很多，已經(jīng)出現(xiàn)集團化作業(yè)的態(tài)勢。海外網(wǎng)絡(luò)熱門動漫IP設(shè)計一但被“搬運工”率先國內(nèi)取得版權(quán)登記證書，所有問題都會變得非常流程化，為謀取高額回報創(chuàng)造了時間差。
利用重繪或同人作品與海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP必然的差異，采用描術(shù)性語言對熱門IP重命名提交登記著作權(quán)登記證，是“搬運工”的初級手法。在人才物到位的情況下，一但海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP被“搬運工”擁有了著作權(quán)登記證，就馬上可以在微博、微信等平臺進行認證，通過大V指鹿為馬，再找一些有影響力媒體上線稿件宣傳，百科控制搜索結(jié)果截取流量，上線網(wǎng)絡(luò)表情平臺，先入為主吸引普通用戶關(guān)注。
在著作權(quán)登記證的形式掩護下，占領(lǐng)各大網(wǎng)絡(luò)平臺形成IP矩陣，在電商平臺銷售形式上合法的“授權(quán)周邊產(chǎn)品”，快速達到收支平衡。一個海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP被“搬運工”本地化集團化運作后，整個過程一般僅需要不起過一年時間。
目前，世界上大多數(shù)國家都采用了著作權(quán)自動保護主義，其中最有代表性的是西歐各國和日本。此外，有的國家或地區(qū)（如阿根廷、巴拿馬等）也規(guī)定了著作權(quán)登記，但是這種登記并不是取得著作權(quán)的條件，而是作為延續(xù)著作權(quán)的條件，或者作為提起侵權(quán)之訴的前提（如美國），或者作為著作權(quán)歸屬的證據(jù)（如日本），或者作為著作權(quán)轉(zhuǎn)讓、繼承和設(shè)定質(zhì)押過程中對抗第三人的條件（如中國臺灣地區(qū)）。至于著作權(quán)保護的有關(guān)國際公約，一方面規(guī)定自動保護主義，另一方面又照顧到一些國家和地區(qū)的注冊登記取得制度，承認其在該國或地區(qū)范圍內(nèi)的法律效力。
我國實行著作權(quán)自愿登記制度，權(quán)利人依法針對文字作品、美術(shù)攝影作品、工程和產(chǎn)品設(shè)計圖紙及說明等向各地版權(quán)局申請登記，取得版權(quán)局頒發(fā)的登記證書，作為享有著作權(quán)的有效憑證。著作權(quán)登記具有多方面的意義。能幫助著作權(quán)人確定和明確權(quán)利歸屬。作品創(chuàng)作的過程復(fù)雜，如委托創(chuàng)品、法人作品、職務(wù)作品等，這就需要一個法律確認過程，以此減少相關(guān)權(quán)利糾紛。
在著作權(quán)人被侵權(quán)需要主張自己的權(quán)利時，登記的事項可作為擁有權(quán)利的初步證明。訴訟中，原告常常需要拿出原稿、原件、創(chuàng)作行為的證明材料、受讓或許可使用的合同等作為權(quán)屬證據(jù)。對一些沒有發(fā)表或不為人熟知的作品，要拿出相關(guān)原件或合同相對困難，而著作權(quán)登記內(nèi)容，如著作權(quán)證書可起到類似證明作用，目前的司法實踐中已將著作權(quán)證書作為證據(jù)采用。
著作權(quán)自動取得不需要履行任何手續(xù)，并不意味著獲得著作權(quán)不需要具備任何條件，著作權(quán)法規(guī)定：中國公民、法人或者非法人單位的作品，不論是否發(fā)表，依照本法享有著作權(quán)；外國人、無國籍人的作品根據(jù)其作者所屬國或者經(jīng)常居住地國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約享有的著作權(quán)，受本法保護。外國人、無國籍人的作品首先在中國境內(nèi)出版的，依照本法享有著作權(quán)。未與中國簽訂協(xié)議或者共同參加國際條約的國家的作者以及無國籍人的作品首次在中國參加的國際條約的成員國出版的，或者在成員國和非成員國同時出版的受法律保護。
《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱著作權(quán)法）第52條和《最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱解釋）第19條規(guī)定了復(fù)制品出版者、制作者對出版、制作的合法授權(quán)負有舉證責任，復(fù)制品的發(fā)行者、出租者對復(fù)制品的合法來源承擔舉證責任，否則需承擔侵犯著作權(quán)的法律責任。第20條規(guī)定了出版者對于出版行為的授權(quán)、稿件來源和署名、所出版物的內(nèi)容等未盡到合理注意義務(wù)的，應(yīng)承擔侵權(quán)責任。
2010年6月29日，海峽兩岸關(guān)系協(xié)會與臺灣海峽交流基金會在重慶簽署了《海峽兩岸知識產(chǎn)權(quán)保護合作協(xié)議》。2010年9月12日生效后，采用搬運臺灣作品著作權(quán)的做法，在形式上得到了規(guī)范，在實際操作過程中，主張權(quán)利的時間成本非常高。
臺灣網(wǎng)絡(luò)動漫《賴賴織織》被搬運是一起非常經(jīng)典的案例?！顿囐嚳椏棥肥?008年在臺灣成名的熱門網(wǎng)絡(luò)IP，在國內(nèi)并沒有實現(xiàn)市場運作。通過“搬運工”的努力，作品已經(jīng)上線國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺，面對“搬運工”提交的版權(quán)登記證書，平臺往往會將錯就錯，并不主動下架被侵權(quán)作品，而是尋求以行政或司法最終結(jié)果來處理權(quán)利歸屬。
快速搬運海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP搶注或提交山寨商標注冊
快速搬運海外熱門IP的“搬運工”，積累大量的著作權(quán)登記證只是手段，依靠制造生產(chǎn)盜版周邊得利，顯然并不是最終目的。如果想要快速得利套現(xiàn)，則更需要快速成名品牌化，才能夠完成融資變現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
“搬運工”品牌關(guān)鍵的一步，就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，KOL）網(wǎng)絡(luò)營銷。通過關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的影響力或媒體出口，指鹿為馬，把黑的說成是白的，把搬運成果說成原創(chuàng)品牌。實際中，“搬運工”利用在關(guān)鍵意見領(lǐng)袖在微博、微信上的話語權(quán)，打通媒體出口，可以把搬運成果最終形成事實的品牌化。
除了低成本的著作權(quán)登記證的“搬運工”之外，對獲利有更大企圖的“搬運工”會在快速搬運海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP之后，直接同時提交相對應(yīng)的商標注冊?！鞍徇\工”利用國內(nèi)商標注冊、異議和爭議周期長的特點，不能能將所謂的授權(quán)周邊形式升級為山寨品牌周邊，可以制造創(chuàng)業(yè)項目盈利能力強的假相。
商標具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）官方指出：商標是將某商品或服務(wù)標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標志。中華人民共和國商標法（2019修正），能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開的標志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。
從法理上講，申請注冊和使用商標，應(yīng)當遵循誠實信用原則。商標使用人應(yīng)當對其使用商標的商品質(zhì)量負責。各級公司行政管理部門應(yīng)當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。對獲利有更大企圖的“搬運工”，往往會利用我國商標注冊“先注先得”原則，對海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP搶先提交搶注，提交中文商標或山寨特征描述性商標。
申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在，該他人提出異議的，不予注冊。申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。但是一個海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP往往缺乏對中文商標的搶注監(jiān)控能力，尤其是中文山寨特征描述性商標往往通過的概率會比較大。
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，被快速搬運海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。快速搬運海外IP品牌化，只要投入資源足夠大，往往能夠在本地市場快速淡化海外網(wǎng)絡(luò)熱門IP的品牌影響力。
在電商平臺，對山寨品牌的投訴，那怕對方?jīng)]有只是提交商標受理通知書，也往往會收到平臺非常官方的回復(fù)：“未核實到一致的商標信息，貴方主張的商標近似，判斷該種近似性已超越我們作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺的法定義務(wù)，我們沒有權(quán)利也沒有能力就近似性作出任何結(jié)論。誠如貴方所說，商標近似目前僅是一種可能性，最終結(jié)論應(yīng)以商標評審委員會或法院判斷為準，建議貴方從源頭上解決商標近似性問題，在接獲生效文書后，我們將第一時間采取行動，維護當事人合法利益。”
本文之所以對搬運行為稱為網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資的深坑，對快速搬運海外網(wǎng)絡(luò)熱門動漫IP的團隊，稱為“搬運工”。那就是萬一搬運成果步步通路路通，形成網(wǎng)絡(luò)熱門IP矩陣，最終坑到的會是誰呢？
吉客財務(wù)自成立以來，曾為多個企業(yè)進行過商標、專利、著作權(quán)這些知識產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)，并擔任一些大型企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)顧問。各類業(yè)務(wù)量穩(wěn)步增長，為小米、36氪、滴滴、阿里云、果殼、拉勾網(wǎng)等眾多知名企業(yè)提供過服務(wù)，并且擁有100000+創(chuàng)業(yè)企業(yè)注冊會員、50000+活躍付費會員、3000+共享服務(wù)者，并且在全國13大城市全面開拓服務(wù)。吉客財務(wù)一站式解決您創(chuàng)業(yè)中的難題，與您一起開拓創(chuàng)業(yè)新天地。
