1、依法使用
不違背商標法律法規(guī)的規(guī)定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志，注冊在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。
2、恰當使用
目的在于防止商標演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標， 更要注意這一點。 例如，ASPIRIN（阿司匹林）本是一件商標名稱，但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。
3、突出使用
就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前，多數(shù)企業(yè)不重視這一點，往往把商標設(shè)計得很小，放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標形同虛設(shè)。
4、長期使用
商標信譽的建立，需要一個較長的過程。因此，在選擇了一個好商標后，要堅持使用該商標，切勿常常更換商標。
5、靈活使用
商標使用得好壞，對企業(yè)的營銷有很大的影響。精心研究商標的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下，靈活運用商標區(qū)分商品和服務(wù)的功能，對企業(yè)大有好處。企業(yè)有一件商標能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上，代表企業(yè)的整體形象，這就是企業(yè)的總商標；同時在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標，代表該具體商品的特點和形象，這就是產(chǎn)品商標。
總的一個原則是，無論采取何種方式，都應(yīng)當服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法，在我國企業(yè)已開始流行，這就是總商標與產(chǎn)品商標相結(jié)合的使用策略。
6、盡量不使用未注冊商標
盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標才享有商標專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊商標。要么不使用商標，一旦使用商標就要申報注冊。
7、慎重對待商標使用許可
商標使用許可制度，對許可人來說，不但可以收取商標使用費，還可以借助他人的力量擴大自己商標的知名度，并幫助自己去占領(lǐng)更多的市場。對被許可人來說，有利于引進先進的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。但對雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平，將會損害許可方的商標聲譽。對被許可方來說，由于使用他人的商標，在他人的卵翼下生存，長期受制于人，對企業(yè)的長遠發(fā)展是不利的。因此，企業(yè)在簽訂商標使用許可合同時，一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對待。
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