上映13天,內(nèi)地票房突破4億元,話題閱讀量高達2.6億。在傳統(tǒng)票房淡季的5、6月份,年輕人在口耳相傳的良好口碑下爭相奔赴影院,成就了《憤怒的小鳥》大電影在中國市場的超級人氣。
這其中,加多寶與《憤怒的小鳥》以“預(yù)防上火”之名的聯(lián)姻尤其吸引眼球,通過產(chǎn)品端、品牌端、渠道端、戰(zhàn)略端的多維度整合發(fā)力,金罐加多寶成功借勢大電影在今年的飲料旺季拔得先機,成為快消品電影營銷的又一標桿案例。
正如加多寶集團龐振國所言,經(jīng)過精挑細選,《憤怒的小鳥》——無論從IP調(diào)性、粉絲群體、全球影響力以及檔期來看,它都是加多寶的合作首選。而作為加多寶推出金罐后的第一次電影營銷,其大手筆鎖定國際頂尖IP的氣魄,基于“預(yù)防上火”產(chǎn)品定位的獨到眼光,確實可圈可點。
從《憤怒的小鳥》大電影合作品牌來看,有的渴望通過小鳥的影響力迅速提升品牌知名度,有的只是看中紅鳥、綠豬的呆萌形象,刷新一下產(chǎn)品包裝。只有加多寶精準鎖定了“憤怒”與“上火”的內(nèi)在強關(guān)聯(lián),巧妙地將《憤怒的小鳥》代表的“消解憤怒、釋放壓力”的大眾訴求和金罐加多寶“預(yù)防上火”的產(chǎn)品定位連接在一起,并且通過四種場景對這個主題進行了演繹,直擊年輕消費者內(nèi)心的痛點。
這一次,加多寶營銷團隊再次秀出了創(chuàng)意實力,成功實現(xiàn)了《憤怒的小鳥》大電影及電影主角“胖紅”為“預(yù)防上火”的雙重代言。在電影上映前,選擇4月20日金罐上市一周年的人氣節(jié)點,宣布聘任“胖紅”擔任加多寶“大戰(zhàn)無名火全球大使”,并聚焦“熬夜火、加班火、堵車火、無名火”四種年輕人日常生活中經(jīng)常遇到的上火場景,推出4款限量裝。胖紅登上金罐。
從促進產(chǎn)品熱銷,到刷新品牌年輕化形象,再到加速國際化戰(zhàn)略布局——把“預(yù)防上火”的產(chǎn)品功能定位通過胖紅形象實現(xiàn)具像化的跨文化溝通,金罐加多寶的首場大電影營銷可謂一石三鳥。憑借首戰(zhàn)大功告捷,站在電影營銷的風口,完全可以想象接下來加多寶更多大動作的可能,而伴隨這種典范式營銷案例的累積,中國品牌整個電影營銷的水平無疑將再上臺階。