一臺(tái)明星晚會(huì)，數(shù)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，一年一度的光棍節(jié)又到了，不，應(yīng)該是披著光棍節(jié)外衣的剁手節(jié)。
零點(diǎn)過后，2019年天貓雙 11 購(gòu)物節(jié)正式拉開帷幕，不到7分鐘，天貓交易額就已超過百億，而截止到小編敲下這些字之前，天貓交易額已超過600億，已然超過去年全天交易額的一半！
這是阿里的成功，是電商的成功，更是“雙十一”商標(biāo)的成功！
早在2012年年底的時(shí)候，阿里巴巴集團(tuán)就已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)有關(guān)“雙十一”的商標(biāo)，其中包括“十一”“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”等。
盡管京東、蘇寧、淘寶等因“雙十一”商標(biāo)產(chǎn)生了擴(kuò)日持久的“口水戰(zhàn)”，但“雙十一”商標(biāo)專用權(quán)仍然屬于淘寶，也給淘寶阿里巴巴帶來了巨大的利益：
1、是淘寶網(wǎng)無(wú)形的資產(chǎn)
“雙十一”商標(biāo)和其它淘寶網(wǎng)的商標(biāo)一樣，是阿里巴巴的知產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)財(cái)富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標(biāo)知名度不亞于著名商標(biāo)，具有巨額財(cái)富和巨大的影響力、號(hào)召力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)際電商巨頭也不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，淘寶在這種環(huán)境下想快速開拓占領(lǐng)市場(chǎng)是不易的，但“雙十一”商標(biāo)為淘寶網(wǎng)開辟了新的途徑，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，不斷打造品牌和品牌文化。
2、成為了電商促銷打折的標(biāo)志
經(jīng)過淘寶網(wǎng)的苦心經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，加上近幾年淘寶網(wǎng)在“雙十一”期間取得的巨大成績(jī)和轟動(dòng)，“雙十一”儼然成了淘寶網(wǎng)在國(guó)人心目中進(jìn)行狂歡促銷的標(biāo)志，這些使得淘寶網(wǎng)和“雙十一”商標(biāo)的知名度與影響力更大，在市場(chǎng)上表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng)，強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力帶來的就是淘寶網(wǎng)對(duì)“雙十一”狂歡節(jié)的壟斷。
3、促進(jìn)淘寶國(guó)際化
擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額是每個(gè)企業(yè)的追求，商標(biāo)就是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要辦法。“雙十一”商標(biāo)通過社會(huì)效應(yīng)作用，提升了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)的認(rèn)知度，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)宣傳，提升企業(yè)品牌的國(guó)內(nèi)外影響力，淘寶網(wǎng)在“雙十一”狂歡節(jié)期間實(shí)現(xiàn)“全天候、全球性”促銷行動(dòng)就是很好的證明。
所謂的商標(biāo)者得天下，得商標(biāo)者的市場(chǎng)，但是淘寶的“雙十一”商標(biāo)同樣也面臨著巨大的危機(jī)：
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)“雙十一”商標(biāo)提起無(wú)效程序
《商標(biāo)法》規(guī)定：已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，其他單位或個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起九個(gè)月內(nèi)做出決定。也就是說，如果京東向商評(píng)委討說法的，九個(gè)月就可以拿到初步結(jié)果，當(dāng)然，對(duì)商評(píng)委的評(píng)判不服的，后面還可以進(jìn)行行政訴訟。不過，對(duì)京東的無(wú)效申請(qǐng)，阿里巴巴也可以進(jìn)行抗辯，但是未來不可預(yù)期，面對(duì)巨大的利益，未來某一個(gè)電商平臺(tái)很可能就會(huì)對(duì)“雙十一”商標(biāo)提起無(wú)效程序。
2、“雙十一”淪為通用名詞被撤銷
最悲催的莫過于此了，商標(biāo)沒有知名度，頭疼，然而太有知名度，淪為通用詞就更悲催了。因?yàn)椤渡虡?biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個(gè)人均可向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。
“雙十一”現(xiàn)在儼然成了國(guó)人心目中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡促銷的標(biāo)志，這無(wú)疑加大了雙十一商標(biāo)稱為通用名稱的風(fēng)險(xiǎn)。
3、“雙十一”反壟斷、反圍剿禁用令實(shí)施
京東劉強(qiáng)東從未停止過對(duì)于淘寶“雙十一”口誅筆伐：““雙十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。該電商（阿里巴巴）企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則?！斑@種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益”?！?br>
所以未來很可能打破淘寶“雙十一”一家甲天下的局面。
最后小編也不多說了，吉客財(cái)務(wù)商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)全新升級(jí)！11月7-30日，天天都是雙十一！嗯，接著去剁手吧~~~
