近日，萬達(dá)董事長王健林（別名：王建林）將浩港電子網(wǎng)絡(luò)有限公司告上法庭（以下簡稱浩港），原因是浩港在微信冒用王健林名義、盜用王健林肖像注冊公眾號“王建林” 發(fā)表大量文章，部分內(nèi)容不僅借王健林名義向讀者推銷成功學(xué)課程，同時文章標(biāo)題還含有一些淫穢、爛俗的詞語。
王健林公眾號界面
對此，王健林要求浩港關(guān)閉涉案公眾號，刪除文章，在媒體上刊登道歉聲明并對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)及精神賠償。
經(jīng)法院審理，認(rèn)為浩港的行為侵犯了王健林姓名權(quán)、肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)，最終判決浩港公司公開致歉，并賠償王健林精神損害撫慰金7萬元、公證費(fèi)1萬元。而浩港在9月20日，也對涉案公眾號進(jìn)行更名，由“王建林”變成了“頂尖創(chuàng)業(yè)者智庫”。
其實(shí)，企業(yè)家自媒體很早就已出現(xiàn)，如：雷軍在2012年就以自己姓名作為賬號名稱注冊了微信公眾號，此外還有周鴻祎教主的老周開講、鐵娘子董小姐的董明珠自媒體。
只是像浩港這種未經(jīng)企業(yè)家允許，擅自利用與企業(yè)家相似的名稱、形象，以間接方式將平臺內(nèi)容與企業(yè)家進(jìn)行捆綁銷售的事件還真不多。畢竟絕大多數(shù)玩自媒體平臺的企業(yè)家都是奔著企業(yè)營銷去的。
很好奇，這次事件過后，王健林會不會也考慮做自己的自媒體平臺，畢竟做自媒體的企業(yè)家那么多！
雷軍：企業(yè)家自媒體的先行者
2012年08月23日微信公眾平臺正式上線，時隔4個月，也就是12月26日，雷軍就在自己的自媒體平臺推送了首條圖文消息，一張關(guān)于小米手機(jī)2大電池套裝的廣告。
雷軍自媒體平臺的首條推送消息
雖然形式略微簡單，只是一張海報(bào)，而且還是從微博上copy過來帶著水印的海報(bào)。但，講真，雷軍的自媒體營銷意識在企業(yè)家圈子里也算是比較前衛(wèi)的了。
而后，雷軍的自媒體平臺也在摸索中不斷前進(jìn)，不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容形式從單一圖片、單一文字到圖文混合形式的轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容上也是做到了廣告、節(jié)日祝福、事件觀點(diǎn)、個人演講、熱點(diǎn)調(diào)侃等應(yīng)有盡有，更難得可貴的是平臺上幾乎所有文章都是從雷軍個人角度出發(fā)，不僅實(shí)現(xiàn)了“企業(yè)家+自媒體”的雙重調(diào)性，還將二者糅合的很貼切。
圖為雷軍自媒體平臺對雷軍直播事件分享
如果非要雞蛋里挑骨頭，給雷軍的自媒體平臺找找茬，那也許就是這個平臺的頭像吧！這張照片還是雷布斯多年的經(jīng)典形象，不知換成紅米note發(fā)布會時的英倫風(fēng)會不會更完美些？畢竟做自媒體，圖片的選擇和使用也是很重要的部分。
雷軍自媒體平臺的頭像
周鴻祎：最會玩自媒體的技術(shù)男
“老周開講“是周鴻祎的自媒體平臺，第一篇圖文消息推送于2019年7月31日，雖然起步時間比雷軍晚了近半年，但在內(nèi)容方向和形式上都處于一個高起點(diǎn)。
老周開講自媒體平臺官方介紹
“分享創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的心得與思想“，周鴻祎是這樣介紹自己的媒體平臺的。所以，在內(nèi)容上雖有一些不可避免的廣告（畢竟這是眾多企業(yè)家做自媒體平臺的初衷?。?，但更多地還是能看到周教主關(guān)于產(chǎn)品、商業(yè)模式、投融資、企業(yè)人才、互聯(lián)網(wǎng)等方面最真切的想法和觀點(diǎn)，如《周鴻祎：做智能硬件與做軟件的游戲規(guī)則完全不一樣》、《免費(fèi)是最好的營銷方式》、《創(chuàng)業(yè)需建期權(quán)池，不拘一格降人才》、《我做天使投資的幾個心得》、《Q版周鴻祎帶你2分鐘看懂互聯(lián)網(wǎng)+》等，當(dāng)然教主偶爾也會發(fā)個《十一長假需要注意的幾個事項(xiàng)》一展暖男形象，同時也會給大家推薦一些書籍，當(dāng)好大家的人生導(dǎo)師。
只是老周開講里文章的敘事角度常常會在小編和老周兩人之間不停切換，這種感覺有點(diǎn)凌亂，不過畢竟教主很忙，每天勤勤懇懇寫公眾號也是有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。
董明珠：強(qiáng)勢玩自媒體的女企業(yè)家
偏執(zhí)、強(qiáng)勢是大眾貼給董明珠的標(biāo)簽，而她似乎也很認(rèn)可，按照她的風(fēng)格將個性貫徹到底，因此在今年3月8日這個特殊的節(jié)日里上線了董明珠自媒體并打出了“讓世界愛上中國制造”的口號。
自媒體平臺上線當(dāng)天，董明珠坦言：自己在自媒體領(lǐng)域還是小學(xué)生，一定要好好學(xué)習(xí)。因此目前“董明珠自媒體”的賬號主體還是珠海喜馬明珠新媒體有限公司，而這家公司其中一位自然人股東就是董明珠，出資了84萬元。
珠海喜馬明珠新媒體有限公司股東
與雷軍和周鴻祎的自媒體平臺相比較，董明珠自媒體的內(nèi)容及形式更是精彩紛呈。不僅有大量董明珠觀點(diǎn)分享、采訪、視頻還有格力一線工人心聲、產(chǎn)品硬廣，同時關(guān)于外界對企業(yè)商業(yè)行為的質(zhì)疑，如《格力擬130億收購珠海銀隆，董小姐瘋了嗎？》等也做出了詳盡的回應(yīng)。
只是，董明珠自媒體在內(nèi)容版權(quán)的拿捏上還稍欠火候，否則就不會鬧出將歌曲《因?yàn)閻矍椤犯某伞丁耙驗(yàn)閻矍椤憋堨移范獾揭魳啡诵】掳l(fā)微博斥責(zé)并要求賠償500萬的尷尬事件了。
董明珠自媒體對侵權(quán)事件作出回應(yīng)
當(dāng)然，企業(yè)家自媒體平臺還遠(yuǎn)不止這些，娶了奶茶妹妹的東哥也在今年5月26日在劉強(qiáng)東公眾號上推送了一篇《我對京東長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展的設(shè)想》的文章，開啟了自媒體之路，只是到目前為止一共才有2篇圖文消息推送，著實(shí)是讓看客們等的著急。
關(guān)于企業(yè)家自媒體，有些人并不看好，甚至認(rèn)為企業(yè)家自媒體是low逼，并將其類型分成了4種，分別是：模仿營銷號做企業(yè)公眾號、把新媒體當(dāng)DM單頁玩、新媒體辦成大文摘、零零碎碎大雜燴。
而作為現(xiàn)象級產(chǎn)品的自媒體平臺，無論是誰面對這赤裸的誘惑都有嘗鮮的沖動，當(dāng)企業(yè)家，一個具有話題性的人物與自媒體平臺，一個火爆到極致的產(chǎn)品結(jié)合在一起時，無疑會更加吸睛，搶占更多流量。
而企業(yè)家做自媒體平臺的初衷無非是為了打造企業(yè)、產(chǎn)品和個人形象，增加媒體傳播渠道，擴(kuò)大信息受眾面。
所以，whatever，姑且不論企業(yè)家自媒體到底是不是low逼，只要用合法的途徑達(dá)到企業(yè)家的商業(yè)目的就好，畢竟這是企業(yè)家做自媒體的亙古不變的初衷。而對于自媒體平臺即將到來的洗牌是否會對企業(yè)家自媒體平臺造成沖擊，其實(shí)這個大可不必?fù)?dān)心，只要企業(yè)家，這個可以供大家談資的人物還在，企業(yè)家自媒體平臺就可以像永動機(jī)一樣運(yùn)行下去。
所以，還是期待王健林自媒體平臺的上線。
