商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)兩種權(quán)利沖突主要有以下兩種：
(一)將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標(biāo)。
(二)將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號。
這兩種沖突的處理，應(yīng)當(dāng)遵守誠實信用、保護在先權(quán)利及禁止混淆三個原則。相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)是否產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)應(yīng)該是構(gòu)成侵權(quán)的一個必要前提。
一、商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)同屬知識產(chǎn)權(quán)項下的識別性標(biāo)志權(quán)。商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)的權(quán)利沖突類型主要為：一是在先注冊商標(biāo)權(quán)與在后登記商號權(quán)之間的沖突;二是在先登記商號權(quán)與在后注冊商標(biāo)權(quán)之間的沖突。
二、商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)權(quán)利沖突糾紛案件是新類型案件，在規(guī)制該類行為的法律尚不健全的情況下，處理兩權(quán)糾紛案件要堅持以下原則：
1、誠實信用原則。遵循誠實信用原則是認(rèn)定行使商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭的需要，是指導(dǎo)案件處理的依據(jù)和靈魂。
2、保護在先權(quán)利原則。貫徹在先權(quán)利原則要求在后形成的權(quán)利的設(shè)立和行使不得侵害他人在此之前已經(jīng)形成的合法民事權(quán)利。
3、禁止混淆原則。無論是商標(biāo)注冊審查中對商標(biāo)本身顯著性和識別性的要求，在企業(yè)名稱登記時對企業(yè)名稱之間存在相同或相似情況的禁止，還是在商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)沖突場合侵權(quán)的認(rèn)定，都要遵循禁止混淆原則。
在處理具體案件中，上述原則應(yīng)統(tǒng)籌兼顧，綜合運用。
三、商標(biāo)、商號合理使用的判斷。判斷在后商標(biāo)和商號使用是否合理，應(yīng)主要考慮以下兩個方面：一是在相同或類似產(chǎn)品及產(chǎn)品的包裝上、廣告及宣傳材料上，是否明示將他人在先商標(biāo)作為商號使用或?qū)⑺嗽谙壬烫栕鳛樯虡?biāo)使用，如果有該行為，一般可以認(rèn)定為不當(dāng)使用。實踐中判斷商號使用是否合法比較困難，企業(yè)名稱依次由企業(yè)所在地的行政區(qū)劃、商號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式等四部分組成，企業(yè)的印章、銀行帳戶、信簽、產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上使用企業(yè)名稱，應(yīng)當(dāng)使用全稱。從事商業(yè)、公共飲食、服務(wù)等行業(yè)的企業(yè)名稱的牌匾可以適當(dāng)簡化。如果企業(yè)對名稱或商號的使用與前述要求不符，則存在不合法使用的可能性較大。二是根據(jù)禁止混淆原則，在具體案件中具體分析被控侵權(quán)人的使用行為會不會使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。
四、關(guān)于判斷混淆或混淆的可能需考慮的主要因素
1、以普通消費者的一般注意力作為評判標(biāo)準(zhǔn)。案件承辦人必須置身于普通消費者的一般注意力角度進行判斷。一般注意力可能因人不同(比如收入不同的人購買同一商品)、因物不同(比如同一人購買價格不同的商品)、因時不同(比如時間是否緊迫)而不同。同時，由于普通消費者通常是基于對商標(biāo)、商號的總體印象進行采購，一般不會顧及他們的細(xì)微差別，故應(yīng)采用隔離觀察比較和整體觀察比較的方法進行判斷混淆的可能。
2、商標(biāo)和商號本身的知名度。一般來說，商標(biāo)、商號的知名度越高，他人攀附和利用的可能性就越大，被混淆或誤認(rèn)的可能性也越大。同時要注意知名度的地域性和市場因素的影響。
3、商標(biāo)與商號的文字相同或近似。主要從文字讀音、字形、文字的含義上來評判，如果其中的一個方面或全部近似，則容易產(chǎn)生混淆。文字大小、排列、字體的不同，一般不影響認(rèn)定。判斷商標(biāo)與商號的文字相同或近似是實踐中的難題，應(yīng)多方位考量，有的商標(biāo)、商號在音、形、義三方面都較接近，但由于兩者實際已長期并存，一般消費者已能通過細(xì)微差別進行辨識，則仍可認(rèn)定不近似。
4、商標(biāo)、商號標(biāo)識的商品或服務(wù)相同或類似。認(rèn)定商品相同或類似，最主要的是要考慮商品的原材料構(gòu)成、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、功能、用途是否相同或具有較強的關(guān)聯(lián)性，同時也要考慮商品銷售方面的特點，如消費對象、銷售渠道、消費場所等。認(rèn)定服務(wù)相同或類似，最主要的是要考慮服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面是否相同，或者相關(guān)公眾是否認(rèn)為存在特殊聯(lián)系、容易造成混淆。
5、被控侵權(quán)人使用權(quán)利人商標(biāo)字樣的方式、地域及時間等因素。如“老樹咖啡”案，原告的“老樹咖啡”商標(biāo)在臺灣享有一定知名度，被告在大陸臺商云集的區(qū)域開辦“老樹咖啡”店，使用“老樹”字號，故客觀上造成相關(guān)公眾混淆和誤認(rèn)的可能性較大。再如“千禧龍”案，原告注冊有“千禧龍qianxilong”商標(biāo)，被告在促銷活動中使用“千禧龍大行動”字樣。但由于該促銷宣傳是在千禧龍年到來之際所作，故不致使消費者產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆，因而被告不構(gòu)成侵權(quán)。
6、境外企業(yè)商號與境內(nèi)注冊商標(biāo)混淆的判斷。將他人馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)到我國境外注冊為商號，然后將包含該商號的企業(yè)名稱許可、授權(quán)國內(nèi)企業(yè)使用行為，其目的往往在于意圖造成混淆，搶占權(quán)利人的市場份額，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。境外企業(yè)許可、授權(quán)國內(nèi)企業(yè)使用其企業(yè)名稱的行為，違反了企業(yè)名稱具有專屬性，只能由登記企業(yè)專用的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)予禁止。
在判斷是否混淆時應(yīng)當(dāng)綜合考慮但不限于上述因素，切忌簡單片面。
五、變更、撤銷商號的處理方式。變更、撤銷商號系公司行政管理機關(guān)的職權(quán)，因此，法院不應(yīng)判令變更、撤銷商號，可結(jié)合原告訴請判令停止使用、不得繼續(xù)使用或不得突出使用等。公司行政管理機關(guān)應(yīng)根據(jù)人民法院生效法律文書的裁判內(nèi)容，積極協(xié)助執(zhí)行。
最后吉客財務(wù)提醒各位boss，想要要從思想上充分認(rèn)識企業(yè)信譽的載體――商標(biāo)與商號的重要性，在善加使用和培育的同時，無論對“張冠李戴”意圖造成混淆還是對“似是而非”意圖造成聯(lián)想的侵權(quán)行為，都要毫不猶豫的拿起法律武器，捍衛(wèi)歷盡艱辛創(chuàng)造的品牌。同時為了防止自己的商號被他人搶注成商標(biāo)，應(yīng)盡早注冊商號商標(biāo)，以維護自己的權(quán)益。
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