時(shí)間的緊張，讓一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)望而卻步，最終，僅有騰訊和阿里兩家宣布拿下奧運(yùn)新媒體版權(quán)。其中，阿里體育于8月2日對(duì)外宣布拿下版權(quán)，而此時(shí)，距離奧運(yùn)開幕只有4天時(shí)間。
對(duì)此，阿里體育首席運(yùn)營官余星宇告訴媒體，阿里體育對(duì)于奧運(yùn)其實(shí)已籌備多時(shí)，是否拿到版權(quán)，取決于央視是否開放。但不管最終有沒有拿到版權(quán)，都會(huì)在奧運(yùn)上有所作為，且阿里已事先取得了優(yōu)酷體育的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。因此，拿到新媒體版權(quán)，阿里體育是有備而來。
在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播信號(hào)和播放權(quán)益上，阿里和騰訊的權(quán)益基本相同，但在后期的自身運(yùn)作上，兩家不盡相同。阿里體育此次選擇和優(yōu)酷攜手打造視頻業(yè)務(wù)，并結(jié)合阿里的電商基因，打通電商等渠道。
主要依賴贊助商和廣告
另一家互聯(lián)網(wǎng)體育公司透露，由于時(shí)間短，無法完全釋放版權(quán)價(jià)值，因此決定不參與此次奧運(yùn)新媒體版權(quán)爭(zhēng)奪。
業(yè)內(nèi)對(duì)阿里此次快速出手存有疑惑，短時(shí)間內(nèi)，收回高額的版權(quán)成本，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，顯得有些困難。
余星宇透露，阿里體育從央視獲得奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)后，變現(xiàn)渠道以贊助商和廣告為主，從目前的招商和收益情況來看，基本和版權(quán)費(fèi)用持平。
“此次和優(yōu)酷合作，雙方在招商方面表現(xiàn)出了一定程度的戰(zhàn)斗力，數(shù)字上，版權(quán)費(fèi)用和商業(yè)化運(yùn)作的結(jié)果是不虧的?！彼f。
此次阿里獲得的權(quán)益是獲得CCTV1、CCTV5、CCTV5+三個(gè)電視頻道賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)。余星宇表示，阿里在央視宣布分銷版權(quán)后，第一時(shí)間與央視獲得聯(lián)系，并簽署了合作協(xié)議。
在消息宣布后，外界猜測(cè)阿里是否正式進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。對(duì)此，余星宇表示，整體的體育視頻戰(zhàn)略上，阿里體育短期內(nèi)不會(huì)搭建新的視頻平臺(tái)，而是選擇利用阿里已有的媒體平臺(tái)進(jìn)行布局。
“優(yōu)酷是阿里旗下最大的視頻平臺(tái)，是很成熟的視頻網(wǎng)站，但此前在體育領(lǐng)域做得不多。借助奧運(yùn)的契機(jī)，正好可以使優(yōu)酷體育頻道的運(yùn)營得到提升?！彼f。
在距離奧運(yùn)會(huì)開幕不到一周時(shí)候，阿里體育與優(yōu)酷網(wǎng)達(dá)成了優(yōu)酷體育的獨(dú)家運(yùn)營合作，此次阿里有關(guān)奧運(yùn)的節(jié)目都將以優(yōu)酷體育平臺(tái)為主進(jìn)行播出。今年四月，優(yōu)酷土豆已經(jīng)完成私有化，正式成為阿里巴巴的全資子公司。
以奧運(yùn)為契機(jī)，阿里體育將和優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)用戶會(huì)員的融合，將底層的數(shù)據(jù)融合；另外，探索視頻網(wǎng)站和電商平臺(tái)的合作，將這兩個(gè)此前沒有太多關(guān)聯(lián)的平臺(tái)，進(jìn)行業(yè)務(wù)層面的融合。
具體來講，從用戶的觀看習(xí)慣到購買行為，對(duì)數(shù)據(jù)和用戶流量進(jìn)行整合。業(yè)務(wù)層面上，阿里電商平臺(tái)的社區(qū)化、社群和網(wǎng)紅機(jī)制、視頻購物等業(yè)務(wù)，都是來自雙方之間的融合。核心是阿里體育作為運(yùn)營公司，需要媒體平臺(tái)對(duì)賽事IP進(jìn)行開發(fā)、播出和招募。
一位曾從事奧運(yùn)項(xiàng)目招商的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，按照央視的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拿到的權(quán)益將比央視直播的信號(hào)晚半個(gè)小時(shí)，這也意味著，阿里這筆投資存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)此，余星宇表示，是否盈利并不是阿里體育用來決定是否做奧運(yùn)、奧運(yùn)項(xiàng)目是否成功的第一要素，只作為一個(gè)考量維度存在。且考量看的是最終結(jié)果，與是否晚30分鐘沒有必然關(guān)系。
根據(jù)阿里體育提供的數(shù)據(jù)，截至8月8日，阿里體育自制的6檔節(jié)目中，播放量達(dá)到最高158.5萬。而和優(yōu)酷體育合作的奧運(yùn)頻道，其播放量比以往優(yōu)酷體育的播放量增加10倍。
在媒體表現(xiàn)上，阿里體育將在奧運(yùn)會(huì)期間攜手100位奧運(yùn)冠軍，重點(diǎn)打造6檔自制節(jié)目。另外，在直播持續(xù)火爆的情況下，開通阿里體育Live直播。
如今，整個(gè)阿里系直播平臺(tái)正在推動(dòng)直播電商的變現(xiàn)，從阿里體育本身來看，擁有國際拳聯(lián)、國際泳聯(lián)、國際電子競(jìng)技聯(lián)盟、WorldRugby等國際體育協(xié)會(huì)的資源，以及WESG電競(jìng)、WORA路跑、世俱杯、NFL等賽事IP，媒體業(yè)務(wù)的展開將使這些資源有更佳的出口。
用內(nèi)容帶動(dòng)周邊產(chǎn)品
除了新媒體版權(quán)本身，阿里體育此次還將媒體平臺(tái)覆蓋至電商，試圖打通電商渠道，撬動(dòng)奧運(yùn)電商這塊蛋糕。
余星宇說道，此次阿里體育獲得了售賣里約奧組委官方授權(quán)的衍生品的資格。具體來講，里約奧組委此前已將官方衍生品的權(quán)益賦予指定的開發(fā)商，阿里體育和開發(fā)商之間達(dá)成合作。
余星宇表示，衍生品是產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，在阿里體育創(chuàng)建之初，就作為戰(zhàn)略中的一部分，是阿里體育的重要業(yè)務(wù)之一。而在阿里的各板塊之下，可以形成更完備的奧運(yùn)營銷聯(lián)盟。
重要的體育賽事都會(huì)對(duì)消費(fèi)帶來刺激。阿里體育表示，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，在天貓?zhí)詫毑檎液皧W運(yùn)會(huì)”關(guān)鍵詞的相關(guān)衍生產(chǎn)品，奧運(yùn)年的消費(fèi)要高出非奧運(yùn)年30%。因此，此次和優(yōu)酷體育打造的奧運(yùn)頻道，亦可成為購物狂歡節(jié)。
阿里體育方面表示，目前會(huì)先將媒體流量做起來，之后用內(nèi)容帶動(dòng)周邊產(chǎn)品，因此并不急于求結(jié)果。
和優(yōu)酷之間的合作，也給衍生品的銷售帶來了更多的商業(yè)空間?！霸谧鹬匾?guī)則的前提下，用戶既可能是觀看用戶，也可能是購買用戶，在奧運(yùn)節(jié)目可開發(fā)的范疇內(nèi)，可以做一些探索和嘗試?！庇嘈怯钫f。
而阿里和優(yōu)酷數(shù)據(jù)的結(jié)合，利用阿里大數(shù)據(jù)的能力，也可以有針對(duì)性的做一些推廣?！袄么髷?shù)據(jù)，分析用戶的個(gè)性化行為，并有針對(duì)性的推廣，是我們運(yùn)營的常態(tài)，此次奧運(yùn)也會(huì)有所體現(xiàn)?！庇嘈怯畋硎?。
從整體的投入產(chǎn)出情況來看，余星宇透露，加上版權(quán)成本、運(yùn)營和制作成本總和在1億元人民幣左右，在做奧運(yùn)項(xiàng)目之前，并沒有提出太高的預(yù)期，希望做到保平，并有信心達(dá)到預(yù)期。
“奧運(yùn)是全民性的運(yùn)動(dòng)會(huì)，無論是精神理念、推動(dòng)的普遍性、受關(guān)注的程度，都跟阿里體育從事全民健身、體育服務(wù)所關(guān)注的群體存在一致性。阿里不會(huì)錯(cuò)過奧運(yùn)，也為之后從事與奧運(yùn)相關(guān)的工作打好基礎(chǔ)。”余星宇說。
余星宇同時(shí)透露，之后，阿里體育還計(jì)劃從票務(wù)、奧運(yùn)旅游等方面參與奧運(yùn)。而這兩個(gè)方面，阿里都已有相關(guān)的業(yè)務(wù)部門。
“阿里巴巴目前整體的業(yè)務(wù)能力是很完備的，業(yè)務(wù)上發(fā)展會(huì)優(yōu)先考慮已有平臺(tái)。”他說。
里約奧運(yùn)的版權(quán)之爭(zhēng)之所以這么激烈，是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)給企業(yè)帶來的商業(yè)回報(bào)也是非常巨大的，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的營銷效果約為平時(shí)的3倍，因此，奧運(yùn)會(huì)成為眾多商家競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)這一人盡皆知的版權(quán)頁警醒我們，運(yùn)作好一個(gè)好的版權(quán)，將來可以版權(quán)擁有者帶來巨額回報(bào)，但前提是進(jìn)行了版權(quán)登記。
雖然，登記版權(quán)是需要耗費(fèi)一定的時(shí)間和精力的，但是當(dāng)版權(quán)產(chǎn)生了價(jià)值，就會(huì)被人爭(zhēng)相使用。如果事先沒有進(jìn)行版權(quán)登記，此時(shí)就會(huì)遇到維權(quán)的困擾。因此，為了保護(hù)好智力成果，需要原創(chuàng)者及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，并做好版權(quán)布局，準(zhǔn)備好這些基本工作，日后就可以坐收版權(quán)紅利了。Ps：登記版權(quán)，就選吉客財(cái)務(wù)一站式解決，方便無憂！
