1、商標(biāo)是市場競爭利器
眾所周知，商標(biāo)十分重要。我們從農(nóng)村沒有商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品和城市流通的有商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的價格區(qū)別就能夠感受出來。比如說土豆和薯?xiàng)l，土豆兩塊錢一斤，那么它被炸成薯?xiàng)l，用肯德基或麥當(dāng)勞的包裝出售，價格上肯定要翻上很多倍。同樣地，還有愛馬仕（Hermes）、古奇（Gucci）這些品牌的箱包。它們的原材料可能普普通通，甚至連真皮都不是，但它們的價格卻可能高達(dá)五位數(shù)或者六位數(shù)。這種情形下，商標(biāo)就是競爭的利器，使得這些商標(biāo)的商品比普通的商品或者普通商標(biāo)的商品擁有更強(qiáng)的競爭力。
2、商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)
現(xiàn)在，大家一起來看看2014年福布斯全球最有價值品牌榜單的前10名：
在全球化的市場環(huán)境下，企業(yè)的各種營銷活動都是為了將它的經(jīng)營思想、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)理念、甚至生活方式都凝聚在自己的商標(biāo)里，以提升商品的知名度、塑造商標(biāo)的形象。所以，正如美國《財(cái)富》雜志在公布全美最受人尊敬的公司時所說“品牌就是一切”。
3、商標(biāo)經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營的最高境界
我們?nèi)豪?00人大部分都是律師同行，也有很多以知識產(chǎn)權(quán)為主，并且很多以專利和版權(quán)為主。但這里我僅僅提及商標(biāo)經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營的最高境界，希望各位不要誤會。再發(fā)一張圖片，大家感受一下商標(biāo)在市場經(jīng)營中的重要地位。
比如，“百事（PepsiCo）”和“寶潔（P&G）”。以寶潔為例，我們所知道的飄柔、沙宣、海飛絲等最為常見的中高端洗發(fā)水，基本上都被寶潔壟斷，企業(yè)經(jīng)營到最后，毫不夸張地說，運(yùn)營商標(biāo)足矣！
