在阿貍十周年的慶生會上，“貍爸”徐瀚（Hans）宣布將擔任由華視娛樂領銜出品的動畫電影《阿貍的夢之城堡》的導演及編劇，親手將阿貍這一現(xiàn)象級國民動漫形象搬上大銀幕。

2006年，這只穿著白色小短褲的紅色小狐貍以童話繪圖、四格漫畫的形式在貓撲、天涯等網(wǎng)站首次亮相，隨后就迅速成為互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的動漫形象之一。同年12月，“貍爸”徐瀚成立了北京夢之城文化股份有限公司（以下簡稱夢之城公司），引入了擅長企業(yè)運營管理的合伙人于仁國，也就是后來的“阿貍教父”。2007年開始，夢之城公司陸續(xù)對阿貍、阿貍爸爸、阿貍媽媽、粉色小狐貍“桃子”等系列卡通形象進行著作權(quán)登記，并在其官方網(wǎng)站貼出了知識產(chǎn)權(quán)聲明。

由一個承載著簡單夢想的原創(chuàng)動漫形象，演變?yōu)閾碛袃|萬粉絲的超強IP，阿貍及其背后的夢之城團隊進行了許多嘗試和努力。“動漫IP的創(chuàng)作與開發(fā)”“衍生產(chǎn)品的自主開發(fā)與銷售”卡通形象品牌授權(quán)”，正如夢之城公司在今年年初向新三板提交的公開轉(zhuǎn)讓說明書中對“主要業(yè)務”的描述一樣，阿貍的變現(xiàn)之路也主要包括以上幾個方面。

內(nèi)容創(chuàng)作

2009年初，夢之城公司開始推出徐瀚純手工創(chuàng)作的童話繪本，截至2019年6月，共有《阿貍·夢之城堡》《阿貍·永遠站》《阿貍·尾巴》等六本系列繪本上市。這些繪本長居當當網(wǎng)、亞馬遜動漫類圖書銷售冠軍和暢銷榜，總發(fā)行量已超過200萬冊。

2011年至2019年，夢之城公司推出了《阿貍·信燕》《阿貍·夢之島》系列動畫短片和微電影，開拓了阿貍在動畫微電影領域的嘗試。

在《大圣歸來》《功夫熊貓》《瘋狂動物城》等中外動畫電影賺得盆滿缽滿之后，夢之城公司也瞄準了電影這一成熟的IP變現(xiàn)方式，也就是文章開頭提到的阿貍大電影。

內(nèi)容創(chuàng)作是原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的核心層。創(chuàng)作出來的作品直接面向觀眾，能夠樹立起完整的動漫形象，是后續(xù)一切二次開發(fā)和授權(quán)活動的充要條件。

產(chǎn)品開發(fā)

以阿貍系列卡通形象為主題開發(fā)的周邊產(chǎn)品分為實體和虛擬兩個層次。

實體方面，夢之城公司推出了毛絨公仔、服飾、家居用品文具等共計1000余種動漫衍生產(chǎn)品。這些實體產(chǎn)品在線上網(wǎng)店和線下直營店進行同步銷售，產(chǎn)品收入占到主營業(yè)務收入60%以上。而虛擬產(chǎn)品則主要體現(xiàn)表情包、輸入法皮膚、壁紙等互聯(lián)網(wǎng)虛擬增值產(chǎn)品、手機游戲以及移動應用等方面。據(jù)統(tǒng)計，阿貍主題的搜狗輸入法皮膚下載達5億次，微信表情首周下載量突破2000萬。此外，根據(jù)阿貍官方網(wǎng)站的介紹，夢之城公司自主或者授權(quán)開發(fā)的相關(guān)手機游戲和手機應用也已經(jīng)多達14款。

（阿貍系列毛絨公仔）

（夢之城公司自主開發(fā)的手機游戲）

無論是公仔、表情還是手機游戲，都屬于內(nèi)容衍生品，它們與原創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)成緊密的依托關(guān)系。這些產(chǎn)品的主要消費者是阿貍的忠實粉絲群體，購買的目的在于通過內(nèi)容衍生品獲取更多關(guān)于動漫形象的內(nèi)容信息。

合作授權(quán)

自2011年夢之城公司與凡客誠品等多個品牌合作推出服裝、首飾等產(chǎn)品系列之后，阿貍系列的商業(yè)授權(quán)、合作業(yè)務就開展地風生水起。商品授權(quán)是夢之城公司授權(quán)業(yè)務的主要形式，授權(quán)商品覆蓋毛絨玩具、生活家居、數(shù)碼周邊以及文具等多個品類。“阿貍”形象在商品授權(quán)領域的影響力，從淘寶授予的“全年網(wǎng)購商家最想合作影響力男星”稱號中可見一斑。此外，授權(quán)大型購物中心開展阿貍主題展也是夢之城公司授權(quán)業(yè)務的重要方向。截至目前，夢之城開展授權(quán)業(yè)務合作的品牌有78個，其中，包括麥當勞、吉野家、屈臣氏等知名品牌。

（阿貍和麥當勞合作推出的麥樂卡）

通過動漫形象授權(quán)，將品牌LOGO、人物造型等運用到更廣泛的產(chǎn)品和服務領域，對于提升動漫形象的知名度和影響力具有十分大的幫助。而對于被授權(quán)方來說，這同樣是個刺激消費、提升人氣的好機會。

衍生商業(yè)活動

衍生商業(yè)活動是除上述商業(yè)行為以外，夢之城公司為拓展影響力、吸引消費者而開展的其他的活動，主要包括主題公園、主題店、旅游代言、博覽會等。阿貍主題店是將阿貍的形象與店鋪相結(jié)合，打造出的特色鮮明的店鋪形式，目前已有的包括阿貍咖啡店、阿貍糖果店。旅游代言方面，則以“帶著阿貍?cè)ヂ眯小睘橹黝}對旅游城市進行推介。

（阿貍咖啡店內(nèi)景）

動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在進行衍生商業(yè)活動時，應當始終遵循結(jié)合IP特色的原則，將作品中的人物形象、場景和風格予以全方位的呈現(xiàn)，讓這些衍生活動在貢獻營收的同時，擴大動漫內(nèi)容品牌的影響力。

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