鄔亮的第一雙NewBalance購置在十年前。彼時，這個牌子進入中國沒多久，比起滿大街的阿迪和耐克，它顯得既小眾又時髦。
隨后，他發(fā)現(xiàn)滿大街充斥著NB、新百倫這樣的標識?！癗ewBalance的中文名字不就是新百倫嗎?”鄔亮無數(shù)次路過專賣店看到兩者被放置在一塊兒。但今后這樣的情況不再會出現(xiàn)了。
NewBalance最近輸?shù)舻囊粓龉偎疽馕吨?，“新百倫”這三個字不再與品牌畫等號。現(xiàn)在NewBalance中國官網(wǎng)已經(jīng)看不到其早前的中文名字的痕跡。
從9800萬到500萬
美國知名的運動鞋品牌NewBalance近日因商標侵權(quán)被罰款500萬元，這家公司被判決未來不得再使用“新百倫”商標。而其在中國的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易(中國)有限公司(下稱“新百倫公司”)需在其開設(shè)的“新百倫(中國)官方網(wǎng)站”、“NewBalance旗艦店”、“NewBalance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。
“新百倫”中文商標的擁有者是廣東一家民營鞋企，老板周樂倫是“新百倫”注冊商標專用權(quán)人，他在2004年6月申請注冊“新百倫”商標，于2008年1月獲準注冊。同時，周樂倫還設(shè)立了企業(yè)，生產(chǎn)以“新百倫”為商標的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場設(shè)有銷售專柜。
美國NewBalance公司于2003年4月15日獲得核準在第25類“鞋”上注冊“NEWBALANCE”商標。新百倫公司成立于2006年12月，NewBalance在2007年11月1日起授權(quán)新百倫公司在中國境內(nèi)使用上述商標。
2019年7月，周樂倫以新百倫公司侵害了其“百倫”、“新百倫”注冊商標權(quán)為由，請求法院判令后者立即停止侵權(quán)行為，并要求分別賠償經(jīng)濟損失9800萬元。而最終，這一訴求得到了支持。2019年4月29日，廣州市中級人民法院作出一審判決，判令新百倫公司立即停止侵害周樂倫涉案商標權(quán)的行為，賠償周樂倫9800萬元。這一判決是基于從法院得到的被告財務(wù)證據(jù)來看，其在侵權(quán)期間的經(jīng)營獲利高達近2億元。因此，NewBalance要為它在中國市場所犯下的失誤付出沉重代價。
新百倫公司不服一審判決，向廣東高院提起上訴。日前，二審結(jié)果出爐，判決認為周樂倫涉案注冊商標至今合法有效，但將賠償金額大幅下調(diào)至500萬元。理由是：消費者購買新百倫公司商品更多地考慮“N”、“NB”、“NEWBALANCE”商標較高的聲譽及其所蘊含的良好的商品質(zhì)量，新百倫公司的經(jīng)營獲利并非全部來源于侵害周樂倫“新百倫”的商標。因此，周樂倫主張以新百倫公司被訴侵權(quán)期間的全部產(chǎn)品利潤作為計算損害賠償數(shù)額的依據(jù)，理由不成立。
外媒報道稱，NewBalance對上述判決結(jié)果表示“失望”。
二次“折戟”中國
對于中國商標被“搶注”一事，NewBalance并非沒有反應(yīng)。早在2007年底，這家公司就向商標局提出過異議，認為廣東企業(yè)的“新百倫”商標涉嫌抄襲和模仿，并要求駁回對方的商標申請。不過，最終法院以NewBalance的中文意譯為“新平衡”為由，裁定異議不成立。
但這個“閉門羹”并沒有讓NewBalance放棄“新百倫”這個中文名，這家公司此后還在各類宣傳以及網(wǎng)店中使用該名字。隨后幾年，作為全球四大跑鞋品牌之一，NewBalance在中國運動鞋消費市場上快速火了起來。
大多數(shù)人與鄔亮一樣，一旦提起“新百倫”，只會想到美國運動品牌，而非那家擁有此商標的廣東企業(yè)。
早在上世紀90年代，NewBalance就已經(jīng)進入中國。彼時，用的是“紐巴倫”的譯名。而這個名字是NewBalance在中國的獨家代理商所使用的中文名稱。但后來這家代理商私自擴大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、便宜、印有“N”字樣的復(fù)古鞋，獲得了巨額利潤，還搶注了“紐巴倫”的商標。結(jié)果可想而知，NewBalance以代理商嚴重違反了經(jīng)銷商規(guī)則的名義取消了這家公司的獨家代理權(quán)，同時也退出了中國市場。
直到2003年，NewBalance重返中國，成立公司自己經(jīng)營，用的則是“新百倫”之名。
兩次丟名讓NewBalance如今陷入一種尷尬的處境。雖然正如廣東高院所認為的，消費者購買公司產(chǎn)品時更多地考慮“N”、“NB”、“NEWBALANCE”商標較高的聲譽。但不可否認的是，在經(jīng)歷兩次“折戟”后，這家公司的品牌認知無疑會造成混淆。服裝零售行業(yè)專家閩光亞[0.00%]則認為，更糟糕的是，由于早期不斷更換代理商、經(jīng)銷商，這家公司在國內(nèi)的銷售已經(jīng)“爛大街”，“假貨橫行?！睋?jù)閩光亞介紹，由于名字商標始終混淆不清，不少消費者最先接觸的是“新百倫”的名字。
NewBalance也意識到了這樣的混亂。在這家公司的中國官網(wǎng)上，還有教消費者如何辨別假貨的聲明，比如NewBalance的新品很少有折扣，即使是過季商品在工廠店的折扣率通常也在六折以上等。
但這并不能解決問題?，F(xiàn)在，只要上淘寶搜索，紐巴倫、新百倫字樣，依舊還是會有大量銷售帶有“NB”字樣的店鋪冒出來。
第二次失去“名字”會讓NewBalance吸取教訓嗎?畢竟中國市場對于這家創(chuàng)立于1906年的美國運動鞋公司來說可稱得上“潛力巨大”：從2012年到2014年，NewBalance在中國的年銷售額達到三位數(shù)的增長，門店數(shù)量也從2011年的301家增長到2014年的1600多家(其中直營店約有60家)。
蘋果公司商標官司在華敗訴
據(jù)了解，新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、。
蘋果公司商標官司在華敗訴“IPHONE”可用作錢包商標
據(jù)了解，新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、。
2019-05-04 20:51
銷售商知假售假 山東一公司商標侵權(quán)被判賠償200萬
山東省高院民三庭庭長馬莉莉介紹，茅臺股份有限公司是“茅臺”、“MOUTAI”等商標的商標權(quán)人。茅臺股份公司認為銀座商城公司銷售被訴侵權(quán)茅臺酒的行為侵害其商標權(quán)。經(jīng)查，被告銀座商城公司共被查扣被訴侵權(quán)商品1668瓶。 法院經(jīng)審理認為，銀座商城公司銷售被訴侵權(quán)商品的行為侵害了涉案商標權(quán)。
2019-04-25 17:52
中國企業(yè)運用商標注冊“走出去”意識有待提高
國家公司總局的數(shù)據(jù)顯示，中國商標申請量為世界第一，2014年中國國內(nèi)商標申請量增長18.2%，占全球商標總量的30%，占全球商標增幅的4/5;商標注冊量世界第一，2014年中國的注冊量為137萬件，超過了全球的25%以上，同比增長36%;有效商標總量世界第一，2014年有效商標達到840萬，比2019年增長15.9%。 國家公司總局分析人士指出，。
2019-03-09 21:47
蘋果中國子公司因嚴重失信被罰
蘋果電子被列為嚴重失信企業(yè)的原因是該公司的2014年《財務(wù)狀況》、《批發(fā)和零售業(yè)商品購進、銷售和庫存》報告中的數(shù)據(jù)存在較大差錯，違反了《中華人民共和國統(tǒng)計法》第七條。出現(xiàn)較大差錯的數(shù)據(jù)為“本年應(yīng)繳增值稅”、“本年應(yīng)付職工薪酬(本年貸方累計發(fā)生額)”、“本年商品銷售額”。 資料顯示，蘋果電子是愛爾蘭蘋果公司于2007年出資4500萬美元在北京注冊成立的全資子公司，愛爾蘭蘋果是蘋果在愛爾蘭注冊成立的子公司。
2019-06-03 08:34
立陶宛AGROAVES公司愿與中國公司合建家禽屠宰場
公司已購得 4.2 公頃地塊用于廠房建設(shè)，緊鄰交通樞紐，電、氣、排水、市政管網(wǎng)等必要設(shè)施齊全。禽肉產(chǎn)品除本國銷售外，還將出口至歐盟國家、俄羅斯及美國等。 AGROAVES 公司現(xiàn)尋求與中國公司合作建設(shè)，并可由中方控股。
2019-01-19 16:57
中國公司承建的赤幾駐埃塞大使館交付使用
江西國際和赤道幾內(nèi)亞政府在埃塞首都亞的斯亞貝巴聯(lián)合舉行了隆重的新館啟用儀式。赤幾總統(tǒng)奧比昂說，選擇江西國際作為承包商，建設(shè)赤幾駐埃塞大使館及駐非盟使團駐地，是赤幾大使館和外交部反復(fù)遴選后作出的慎重決定。事實證明，承包商高質(zhì)量地完成了建設(shè)任務(wù)。
2019-02-02 13:57
媒體：中國公司擬在俄濱海邊疆區(qū)修建畜牧園區(qū)
俄濱海邊疆區(qū)什科托沃區(qū)區(qū)長維克托·米哈伊洛夫稱：“合資企業(yè)將生產(chǎn)大型家畜的牛奶和肉品。目前，與邊疆區(qū)政府就租賃7000公頃土地修建畜牧綜合體最后階段的談判即將收尾。預(yù)計于5月20日簽署租賃合約?！? 俄羅斯遠東地區(qū)共設(shè)立了10個超前發(fā)展區(qū)：濱海邊疆區(qū)有3個，阿穆爾州和哈巴羅夫斯克邊疆區(qū)各有2個，堪察加邊疆區(qū)、楚科奇自治區(qū)、薩哈(雅庫特)共和國各有1個。據(jù)俄羅斯遠東發(fā)展[1.93%]部信息，薩哈林州還有2個超前發(fā)展區(qū)即將竣工。
