商標在申請過程中，因申請時間長達一年之久，這往往使擁有自己獨創(chuàng)的品牌的商標客戶產(chǎn)生困惑，自己的獨創(chuàng)品牌到底是先申請等拿到注冊證后再使用為好，還是邊申請邊使用為好?
商標客戶之惑
商標在申請過程中，因申請時間長達一年之久，這往往使擁有自己獨創(chuàng)的品牌的商標客戶產(chǎn)生困惑，自己的獨創(chuàng)品牌到底是先申請等拿到注冊證后再使用為好，還是邊申請邊使用為好?
一般而言，有兩種處理方法：
1、拿證后，再使用的情形
有些保守型客戶愿意采用此種方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注冊證，不輕易進入市場。雖然在某種程度上減少了因后期商標駁回造成的財力物力損失，但是這種方法也有其弊端。
法律明確規(guī)定，對于尚未大量投入使用的訴爭商標，在審查判斷商標近似和商品類似等授權確權條件及處理與在先商業(yè)標志沖突上，依法適當從嚴掌握商標授權確權的標準，充分考慮消費者和同業(yè)經(jīng)營者的利益，有效遏制不正當搶注行為，盡可能消除商業(yè)標志混淆的可能性。
因此，一旦遇到商標駁回的情況，由于商標從未投入使用，反而讓自己失去了駁回復審的博弈機會。
2、邊申請，邊使用的情形
目前很多企業(yè)都采用此種方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注冊證，從申請之日起或者在申請之日前便已開始使用。
這種方法的最大弊端即當申請商標被駁回時，在長達一年的使用過程中，不僅耗費了大量的人力物力財力，一年的心血付諸東流，還得對已使用中的品牌下架甚至重新調整，這對企業(yè)而言無疑是重創(chuàng)。
但是，根據(jù)商標法有關保護在先商業(yè)標志權益與維護市場秩序相協(xié)調的立法精神，審查員充分尊重相關公眾已在客觀上將相關商業(yè)標志區(qū)別開來的市場實際，注重維護已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場秩序。
所以，這種方法的優(yōu)勢在于，在駁回復審這條救濟途徑上，由于商標大量的投入使用，形成的穩(wěn)定的市場關系，往往會受到商評委的認可，故而即使在商標授權階段駁回了，在確權階段仍有反敗為勝的可能。
